广告行业经过不断的发展已逐渐进入成熟阶段。我国居民获取信息的渠道从传统的电视、广播、杂志逐渐转变成为互联网，为了对接更多的用户，广告的投放渠道也在不断发生变化。现阶段，我国互联网用户已经从PC端转向移动端，移动广告市场迅速扩大。
随着我国移动互联网的快速发展，以及居民上网习惯的改变，移动广告行业进入繁荣期。移动广告相较于传统广告而言，更具有精准性、互动性和灵活性，更为适应广告行业的发展趋势，逐渐成为广告市场的主力军。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年移动广告行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2012年以来，我国移动广告市场高速发展，在2016年迎来爆发，市场规模达到了1137亿元，同比增长高达92%，2017年市场规模为1870亿元，同比增长64%。移动广告行业迎来了发展机遇，市场需求不断增加，预计2018年，我国移动广告市场规模将达到2600亿元左右。
2017年，在我国广告行业总市场份额中，电视广告仍是占比最大的细分行业，但其市场占比已经从2016年31%下降为2017年的29%；PC互联网广告的市场占比也从2016年的16%降为2017的15%；而移动广告的市场占比从2016年的20%提升至2017的23%。移动广告成为仅次于电视广告的第二大细分行业，广告主在移动广告领域的预算投入同比增长2%，且仍保持增长的态势。
广告市场由传统广告行业逐渐向移动广告行业转移，传统广告市场占比逐渐降低，而移动广告市场占比逐年增加，移动广告行业现已成为重要的广告细分市场。
受移动支付与移动购物习惯的影响，我国移动广告市场中电商广告占比较大且保持稳定增长，2017年，我国电商广告的市场占比超过30%，是移动广告市场的主要收入来源。2016年，直播市场爆发，直播广告凭借较大的受众群体和强劲的互动模式，其市场迅速扩张，保持了较高的活跃度，占据了较为重要的市场份额。移动广告是新兴的广告行业，更为强调互动性与反馈性，更受电商、游戏、直播等行业的欢迎。
新思界
行业分析人士表示，我国网络技术快速发展，移动网络用户数量不断增加，2017年，我国手机网民用户量已经超过7亿人。移动网络用户数量的不断增加，以及移动端上网习惯的逐渐养成，为我国移动广告行业的发展奠定了良好的基础。5G时代即将到来，移动通信技术的发展，也给我国移动广告行业带来更多的发展空间，我国移动广告行业未来发展前景广阔。
