受监管政策的影响，互联网电视在国内的发展先后经历了最初的市场导入期、引入牌照期、市场规范期和继续发展期。互联网电视的发展除市场导向外，还具有明显的政策导向特征，并随国家政策的变动呈现出螺旋式上升的历程。根据工信部数据统计，2017年我国互联网电视用户为11036.20万户。
电视具有使用寿命长、观看时间久、沉浸感强、用户粘性高的特点，因此相对于电脑端、移动端，其终端入口的作用和价值更大。目前，国内互联网电视服务运营商已经逐步认识到终端入口的战略价值，通过采取与终端厂商收入分成，战略投资入股、合作设立新平台等多种方式以实现对终端入口的控制。获取用户是互联网电视行业商业模式的基础，而内容资源则是吸引用户，并持续保持用户粘性和忠诚度的核心资源。购买优质版权，逐步成为保障业内企业行业地位并增强企业市场竞争力的重要手段。
新思界产业研究中心发布的《
2018-2022年中国互联网电视风险投资行业分析报告》显示，互联网电视平台运营商的上游主要是内容和服务提供方，软、硬件提供商等，下游则直接面向终端客户。互联网电视平台运营商处于产业的中间环节，起着承上启下的作用，是推动产业发展的重要组成环节。上游方面，版权内容已经成为互联网电视平台吸引用户的核心资源。从设备制造产业上看，软硬件提供商均积极采取各项措施，降低经营成本、加强研发投入，随着技术水平的提高和生产规模的扩大，相关设备成本和售价均呈下降趋势。
互联网电视产业链结构分析
资料来源：新思界产业研究中心整理
下游方面，我国经济仍处于高速增长期，居民对精神文化的需求日益提升，消费能力不断提高，互联网电视用户数与增值业务仍有较大增长空间。随着用户消费模式更加趋于定制化、个性化和社会化，视听服务将由媒体主导向用户主导转移。用户可按照个人习惯、需求选择收看时间，收听、收看和享用有关内容和服务，打破传统节目类型和媒介区隔的限制，收看、点播、分享和再造音视频与文字图片等内容，形成多种内容、多种渠道和多种体验的媒介消费组合。
新思界
行业分析研究员表示，上游内容产业的多样化、生产设备成本的降低以及下游用户需求的个性化、多样化发展，将促使运营商开拓新型营收模式，提供高品质的内容服务和丰富的应用资源，寻求在内容、网络、服务等方面的差异化运营，进一步满足消费者的新兴需求，提升用户体验，在激烈的市场竞争中获得快速发展。
