近日，阿里巴巴又打造了一个节日——乡村文化节，阿里巴巴农村淘宝事业部总经理孙利军将其定位为连接城市文明和乡村文化的载体。首届农村淘宝乡村文化节的启动，标志着阿里巴巴农村淘宝进入了3.0模式。
1.0模式
农村淘宝是阿里巴巴在2014年9月IPO之后确立的三大战略之一。2014年10月，阿里巴巴启动农村淘宝的“千县万村”计划，要在3-5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，从而覆盖全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。
“千县万村”计划启动之后，农村淘宝进入1.0的代购时代。通过设立村级服务站，阿里巴巴希望解决农村购物问题。在服务站的选择上，以选址为中心，从乡村小卖部入手，乡村小卖部的主要工作就是帮村民代购，阿里巴巴通过佣金提成来激励店主。
但1.0模式中的合伙人，大多是经营小卖铺的当地人，只是兼职从事农村淘宝，难免存在不主动和守株待兔的心理。而且，以选址为中心也就必然会遇到辐射范围的问题，服务无法覆盖稍远一些的自然村，相对被动。
2.0模式
2015年5月，阿里巴巴启动农村淘宝2.0模式——村淘合伙人计划，农村淘宝的工作重点从以选址为中心转变成以选人为中心。通过招募思维灵活、熟悉网购的本地人，尤其是返乡青年，把兼职的小卖部转变成为专业化的农村淘宝合伙人，以解决专业化程度不够的问题。这种模式下村里只要有一个站点，就有能力主动辐射周边地区，让服务覆盖范围更广。
阿里巴巴将农村淘宝2.0模式发展的关键归结为三张网：天网、地网和人网。天网，即政府的支持，从省到村，各级政府推出相应的政策来支持农村淘宝项目落地。地网，即基础设施建设，包括物流和信息渠道的打通，主要是用菜鸟网络来搭建物流网。人网，即人才建设，一方面是村淘合伙人，另一方面是吸引和培育更多懂互联网和电商等新经济的人才。
数据显示，农村淘宝项目启动接近两年的时间里，已经覆盖了29个省300多个县17700个村。阿里巴巴将这几个数字视为农村淘宝天网、地网和人网建设基本完成的标志。
村淘合伙人模式启动之后还激发了众多当地人和返乡青年的创业热情，解决了一部分就业问题。阿里公布的数据显示，2.0模式启动当月，全国农村淘宝合伙人中就有20位月收入超过5000元，最高的月收入1.6万元。到2015年10月，也即农村淘宝一周年之际，5000元以上的合伙人比例已接近10%，收入过万的合伙人有10多个。今年6月，全国月收入过万的合伙人比例已超过8%，达到近2000人左右。
不过2.0模式的问题也随之而来。阿里巴巴农村淘宝事业部总经理孙利军表示，在有了稳定的收入之后，越来越多的村淘合伙人变得浮躁，在感恩和服务农村上做得不够。在孙利军看来，农村淘宝的初衷并不单单是让合伙人富起来那么简单，而是希望通过众多合伙人服务农村，激发农村的发展潜力。
3.0模式
首届农村淘宝乡村文化节的启动，是3.0模式开始的标志。3.0模式启动之后，阿里巴巴农村淘宝的战略重点将从三张网转向三个中心，三个中心即生态服务中心、创业孵化中心和文化公益中心。
在生态服务中心上，农村淘宝将不再是购物和卖货这样简单，而是接入阿里系从电商、金融、医疗、教育到文娱的全部资源，实现整个服务体系的下沉。
淘宝教育将联合华尔街英语、果壳网和中国美术学院等教育机构为农村淘宝所覆盖的乡村学校提供英语、科学、美术和音乐等课程，丰富农村教育资源。阿里健康将联合农村淘宝提供远程医疗服务，使更多的医疗服务落地农村。蚂蚁金服也一直在推动旗下的信贷和保险等业务深入农村。未来，阿里旅行、阿里通信、特色中国和1688等阿里系17个项目都将逐渐在农村落地。
在创业孵化中心和文化公益中心上，农村淘宝合伙人将转变为服务者，成为阿里巴巴为乡村提供购物、创业支持、文化娱乐和公益等服务的执行终端。
行业研究人员指出，对中国的电商企业来说，农村是巨大的商机所在，但目前农村较为落后。要发掘农村，首先必须要培育农村，阿里巴巴农村淘宝从经济、教育、医疗和文化等层面改造农村无疑是明智的。
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