里约奥运会正在如火如荼地举行中，大众目光纷纷投向与奥运会相关的事情上。这对商家来说是一次良好的营销机会，各大互联网企业围绕奥运IP展开了一场史无前例的营销大战。
腾讯7月29日率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权，阿里体育紧随其后，于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5和中央电视台体育赛事频道的赛事转播权。不过，由于奥运会版权购买成本高昂以及传统门户网站缺乏丰富的变现渠道，与往届奥运会相比，各大互联网企业对网络播映权的热情没有以前高，中国四大门户网站有三大网站缺席(新浪、网易和搜狐)。
但奥运IP除了赛事版权外还包括体育明星采访权，形象权肖像权和节目录制权等。各家互联网企业不再只关注昂贵的网络播映权，转而另辟蹊径从别处发力。此次里约奥运会，腾讯主打“社交+技术”牌，利用其自身作为中国最大社交平台的优势，围绕体育明星推出一系列互动节目。
腾讯对奥运IP的开发已从线上延伸到了线下，使两者形成良性互动。比如“跑向里约”活动，将微信运动与线下举办的路跑活动结合在一起。半个多月的时间里，线上参与人数已突破百万，8月6日在北京举办的开幕式线下活动现场有数千人参与。
阿里体育则背靠其强大的电商平台，以奥运会对奥运衍生品的刺激作用来深耕奥运IP，同时将电商平台与奥运期间聚集起的相应人群对接起来，将奥运IP进一步变现。乐视体育则获得羽毛球、田径、击剑和自行车等夺金热门团队的奥运采访权、形象权肖像权及节目录制等权益。
进入移动资讯个性化阅读时代，用户对于资讯内容和阅读体验的需求也愈来愈多样化，IP运营和泛娱乐化互动正是以奥运为契机的一次品牌年轻化尝试。通过对赛事IP和体育运动进行泛娱乐开发，深化用户的消费内容和层次，深挖用户的体育消费潜力，是目前很多企业都在着力开发的事情。
不过，
行业研究人员指出，目前国内体育IP的发展基本上还处于刚刚起步阶段，仍然属于“拿来主义”，需要花钱购买。目前，国内体育IP的发展还需要克服两大难题：一、如何把IP转化成实实在在的用户；二、如何让盈利模式更加多样化。
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