近期，基于LBS玩法和AR技术的养成类RPG手游Pokémon Go火爆全球，AR成为大热话题。尽管虚拟现实（VR）和增强现实（AR）市场持续升温，但并未成熟，还处于萌芽阶段。
那么，在VR和AR市场规模壮大的过程中，企业要怎样才能不被淘汰出局呢？
行业研究人员指出，目前企业在VR和AR市场上有以下几种生存之道：
一、有富爸爸撑腰。要开发一项新技术，首先要有充裕的资金。Google、Facebook和微软等公司旗下的VR和AR开发单位，在先天条件上就占足了优势。
二、被大公司收购。小型企业只要实力够强，也会有机会被相中，成为大公司的一分子。2014年，Facebook以20亿美元收购Oculus正是最著名案例。
三、募集庞大资金。AR新创业者Magic Leap就得到来自Google、阿里巴巴和高通（Qualcomm）等大企业的投资，至今已募得逾14亿美元的资金。
四、从本业延伸出相关产品。与VR和AR应用沾边的企业，可搭顺风车切入此新兴市场。例如，云端绘图公司OTOY为此开发出新的绘图工具及渲染器技术；Cubic Motion也在本业的基础上，发展出相关的即时脸部追踪及表情动画扩增技术。
五、寻找合适的发行商。传统游戏产业中，由游戏发行商提供资金，供游戏开发商制作游戏的模式，可协助VR和AR游戏开发商建立事业。目前，已有开发商按此模式发展。
六、打造垂直市场应用。例如，zSpace为教育界提供了完整的VR荧幕解决方案，目前用户包括至少300所中小学及130所大学，2013年以来的营业收入年增长率超过300%。
七、提供开发者工具。例如，高阶游戏引擎开发商Epic Games就已从替VR和AR开发者提供相关应用工具中，获取相当可观的利润。
八、提供AR广告服务。英国AR独角兽公司Blippar为品牌、企业及媒体打造可即时显示绩效资讯的AR互动式广告，再透过平台使用费及绩效定价制度来获利。
九、锁定企业用户。例如，智慧眼镜制造商ODG一直以来就将产品锁定企业及政府用户，如今与多家大型AR企业合作后，订单量更是暴增。
不论如何，VR和AR仍处在市场发展的初期阶段，未来的变数还相当大。唯有不断调整脚步，努力适应环境变化，才能避免在滔滔不息的新科技浪潮中被淹没。
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