如今越来越多的明星开始跨界做互联网，高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐，王力宏去了腾讯，周杰伦去了唯品会，连苍老师都加入了互联网创业公司订房宝……一个个明星陆续成为了互联网公司的“霸道总裁”。此类事件如此之多，以致于当下的互联网圈产生这样的潮流：如果你的公司不拉个明星来站台，你都不好意思跟别人打招呼。
那么，明星究竟是以何种姿态牵手互联网的呢？业务合作是明星与互联网公司联手的常见形式；资本联姻是资金力量雄厚、颇有投资头脑的明星们的选择，其中，任泉、李冰冰、黄晓明发起成立的Star VC，以及Angelababy成立的AB Capital尤为知名；此外，部分明星还通过成立公司或者入股公司的方式，被戏称为“女版巴菲特”的赵薇就是其中典型代表。而近日暴风高价收购吴奇隆刘诗诗所创办影视公司，也让后者获取巨大资本收益。
行业研究人士表示，与曾经明星代言的合作方式不同，在这三种形式下，明星会更加深度的参与到互联网公司的日常经营中。也就是说，明星加入互联网公司，不是单纯的炒作、捞钱那么简单。
日前，最典型的案例就是争夺主持人汪涵。文化产业的核心竞争力还是人，各互联网公司各有所需，而明星与互联网公司达成合作的背后，是一场场激烈的抢人大战。
3月底，合一集团在北京为自制节目《火星情报局》召开启动发布会，合一集团优酷土豆BG联席总裁杨伟东出场为之站台。一档网生自制节目之所以得到如此隆重的对待，原因在于这个节目的联合制片人是汪涵。
在一线主持人阵容里，汪涵以网络绝缘体著称，正因打动汪涵的难度太大，因此如能与汪涵达成合作将有更大话题传播价值。尽管合一集团在去年10月就放出消息要与汪涵合作推出自制节目，但彼时汪涵最终与哪家视频网站合作仍存在变数。
而几个月后，汪涵争夺战最终以合一集团的胜利告终。事实证明，汪涵的号召力确实非同一般。根据优酷土豆官方宣称，该节目还未开播，已经创下网生综艺史上首季最高冠名费记录，目前的总招商已经破亿。其中，独家总冠名商是联合利华旗下的清扬品牌。农夫山泉、RIO 鸡尾酒为节目特约商，而 vivo 、梦妆、统一、携程则是节目的赞助商。
但此前大热的《爸爸去哪儿》第一季的冠名费才3000 万元，《中国好声音》第一季是 6000 万元，《我是歌手》第一季冠名费也只刚刚破亿。节目尚未开播就能吸引到这么多广告主，汪涵这块招牌功不可没。
不止是主持人，一线明星同样极度稀缺。拥有巨大号召力的明星本身就是电影的票房、电视剧的收视率保证，自带IP属性。对互联网公司而言，抢明星就是抢IP。
优质资源永远是稀缺的，拥有巨大号召力的明星遭到互联网公司哄抢也就不足为奇。但是互联网公司绝不是这场游戏里唯一的受益方。互联网公司懂得借明星的影响力造势、挣钱，同样，在娱乐圈的名利场摸爬滚打后站上圈内顶端的当红明星们也懂得算账。
对收益的考量是主要因素。影响力、粉丝数量是明星们能变现多少的标尺，渠道的影响力则是明星考虑合作的重要衡量指标。找到强势渠道，将自己的影响力进行最大程度的变现是明星的诉求。
日前，无论是与视频网站合作，还是自建在线平台，网络已经成为无法忽视、必须靠近的渠道，这个趋势明星自然看得到，因此当互联网吸引了越来越多年轻人的目光，明星当然愿意选择更有价值的渠道。
同时，互联网为明星开拓自己的事业疆域提供了更大空间。在传统广电体制内，明星很难成为真正的主体，没有哪个电视台会考虑聘请明星成为自己的首席内容官，但互联网在内容生产上有短板，恰恰需要明星带着专业技能加入，互联网公司对内容生产能力的苛求为明星提供了更大空间，同时互联网公司的运作方式，也为明星花样入驻提供了可能。
总而言之，明星入主互联网已经成为当下互联网发展的主要趋势。当顶级明星们争相扎堆将互联网，押注互联网作为自己未来发展、财富增值的第一选择时，文娱产业的权力重心已经悄然在转移。而互联网公司们通过笼络明星补课自身短板，明星们也在投票选择能带来最大收益的合作方，这是也一场双赢的权力转移游戏。
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