P2P模式的理财软件、理财产品层出不穷。为了赢得客户，这些公司更是花样百出。
第一是特别普遍的“熟人分享”。 每个老用户通过新浪微博、开心网、QQ、手机短信、链接等方式，每推荐一位好友注册并绑定银行卡认证，推荐人可获10元现金；每推荐一位港澳台人士注册并绑定银行卡认证，可获150元奖励。好友首次投资成功，推荐人可获100元陆金币奖励。在投资项目时，1元陆金币可抵充1元人民币。同时，好友投资成功，推荐人最高可获得好友投资金0.2%的奖励。以其理财频道一年期产品预期年化收益率可达8%以上项目为例，投资起点最低只有10万元，推荐人可得200元，总计可得310元。各个公司更是拿出巨额推广费。据悉，借贷宝就准备了20亿元用来推广产品。
第二是对员工的营销指标。员工为了达成指标任务而自家又没有那么多钱只好找老客户亲戚朋友推销自己的指标。
第三是奖励投资者，从借贷待遇升级、现金奖励到抽奖，不一而足。尽管已有13%的年化收益率，但是P2P公司为了增加客户忠诚度仍是费尽心思给投资者更多甜头。
但是新思界的分析师认为，这样的营销策略并不能长久使用。首先，P2P公司的获可成本上升，由2013年的最低不足百元到现在的350元到450元。这样大量的P2P公司资金达不到，无以为继。其次，各个公司的营销策略同质性很高，打价格战并不能增加企业本身竞争力。
