牙膏是日常生活必备清洁用品，作为辅助刷牙的一种膏状制剂，借助牙刷机械摩擦，能够清洁牙齿，使口气清新。牙膏主要成分包括摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水及其他添加剂等。随着科学技术不断发展，牙膏种类向多样化趋势发展，能够满足不同消费者需求，常见牙膏种类包括含氟牙膏、中草药牙膏、消炎牙膏、抗过敏牙膏以及去垢增白牙膏等。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2027年牙膏行业投资可行性分析报告》显示，口腔健康是人体健康重要组成部分，据第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，我国12岁儿童恒牙龋患率达34.5%；5岁儿童乳牙龋患率达70.9%，比10年前增长5.8％。龋齿会影响口腔环境，导致牙神经坏死等情况，坚持刷牙、维护日常口腔清洁将有效预防儿童龋齿。随着国民可支配收入不断提高以及消费结构升级，我国消费者越来越注重口腔问题，牙膏作为口腔清洁用品，市场需求不断扩大，2021年我国牙膏产品销售额高达349.5亿元，同比增长0.92%。
我国牙膏市场竞争十分激烈，近年来，海外高端牙膏品牌进军本土市场，受到广泛消费者青睐，这对我国本土品牌产生较大冲击。目前，我国较知名牙膏品牌包括云南白药、冷酸灵、纳爱斯、高露洁、狮王、舒适达、玛尔斯等，其中，云南白药牙膏拥有独特配方，内含云南白药活性成分，能有效缓解牙龈问题，占据我国牙膏市场24.0％的份额；狮王牙膏为我国消费者最早接触的日系牙膏之一，其儿童牙膏含氟化钠，能有效改善儿童龋齿，销量长期位居行业领先地位。
随着牙膏行业快速发展，国家出台一系列政策，对牙膏生产制造提出规范化标准。2022年国家药监局组织制定《化妆品生产质量管理规范》，明确将牙膏作为重点产品，提出其半成品储存、灌装、清洁容器与工器具储存等工序应符合生产车间环境要求。
新思界
行业分析人士表示，随着消费者健康意识不断加强，牙膏作为生活必需品，其市场需求将往多样化方向发展，能解决牙龈问题、改善口腔环境的牙膏产品将获得广阔市场空间。目前，我国口腔问题较为严重，口腔患病率较高，各知名牙膏企业坚持以消费者需求为导向，不断突破核心研发技术，将为我国牙膏行业带来积极影响。
