牙膏是人类日常生活中常用的清洁用品，有着较为悠久的历史。随着科学技术的不断发展，人类制作工艺以及配件设置不断改进和完善，牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为种类多样的多功能型牙膏，并且牙膏产品的质量也在不断提高，满足了绝大多数消费者对牙膏的消费需求。
牙膏按功能可以分为药物牙膏、美白牙膏、中草药牙膏、竹炭牙膏、含氟牙膏和气雾剂牙膏等。其中，药物牙膏又可以细分为防龋脱敏类、抗菌消炎类、抗过敏类、除口臭类、活血化瘀类、美白除垢类等类型。从我国牙膏细分市场格局来看，具有美白功能的牙膏市场占比最大，主要原因是大多数消费者会优先考虑美白效果；其次是中草药类型的牙膏，主要原因是市场对中草药功效的宣传力度较大。
牙膏是人类日常生活当中必不可少的日用品。随着居民生活水平持续提升，口腔护理意识不断增强，我国牙刷市场需求得到进一步扩大。根据新思界产业研究中心发布的
《2019年牙膏行业投资可行性分析报告》显示，从产量上来看，我国牙膏产量成稳步增长趋势，2013的牙膏产量达到60亿支以上，至2018年增长到85亿支，年均复合增长率约为6%左右；从市场规模上来看，我国牙膏行业市场规模增速虽有所减缓，但整体仍呈增长趋势，2017年，我国牙膏行业市场规模接近260亿元，与上一年相比增长了7个百分点，预测2022年我国牙膏行业市场规模将突破350亿元。总的来说，我国牙膏行业产量和市场规模均保持增长趋势，未来发展前景较好。
国内牙膏企业可以分为三类，外资牙膏企业、国内大型牙膏企业、国内小型牙膏企业。我国牙膏市场竞争较激烈，主要由外资企业占市场主导。高露洁、佳洁士、中华等外资品牌凭借其产品品质、知名度等因素在市场上占据七成以上的份额，处于主导地位，但国内如云南白药、舒克、纳爱斯、黑人等品牌增长势头很是强劲。随着国内牙膏企业市场竞争力的稳步提高，逐渐会对外资品牌造成巨大的冲击，牙膏市场以外资为主的竞争格局将会在未来逐渐被改变。
新思界
行业分析人士表示，随着国民经济的持续健康发展，我国居民收入水平大幅提升，再加上消费者健康意识的不断增强和国家政策的大力扶持，都为我国牙膏行业的快速发展提供了良好而巨大的发展空间。目前，我国牙膏市场由外资品牌占据主导地位，但国内本土品牌发展势头强劲，未来有望对外资品牌造成强大冲击，打破牙膏行业以外资企业为主的市场竞争格局。
