运动鞋服是指设计、制造用于体育比赛或旅游的运动鞋和服装。运动鞋服的产业链上游主要由EVA树脂、棉纱布、等原材料加工企业组成，下游主要通过超市、品牌店、户外用品店、网络电商平台等渠道销售给终端消费者。
中国运动鞋服市场规模快速扩大，运动鞋服市场销售利好因素主要有三个，第一是消费者消费欲望和消费能力逐渐提高，新一代消费者消费观念有所改变，消费主义逐渐降温，时尚、潮流、品质等因素促进国产运动鞋服市场快速发展；第二受疫情影响，国民对健康生活关注度提升，爱好运动人群不断扩大；第三网络销售渠道快速发展，电商直播带动下，国产运动鞋服市场销量呈高速增长态势。
根据新思界产业研究中心发布的
《2022年中国运动鞋服行业发展研究报告》显示，2021年，中国运动鞋服饰的市场规模约为590亿元，同比增长25.3%，行业整体发展趋势良好。从用户肖像的角度来看，所有国产运动鞋服消费者中有50.6%的消费者为女性，女性消费者往往在家庭生活中参与购买服装，因此运动鞋和运动服的消费支出和消费次数略高于男性。
从平均消费价格分布来看，目前国产运动鞋服的人均消费价格集中在210-410元之间，用户更喜欢平价商品。在购买渠道方面，线下实体店和综合电商平台是中国运动鞋和服装市场最受欢迎的两大渠道，分别占比60.9%和68.6%。
随着网上购物的普及，电子商务渠道的重要性越来越突出。各大运动鞋服品牌纷纷布局网络在线渠道的销售，网络购物已逐渐成为消费者购买运动鞋和服装的主流渠道。受“新疆棉”事件影响，2021年，国货潮崛起，国产运动鞋和服饰顺势完成数字化转型，截止2021年四月底，国产运动品牌头部企业中国李宁，在天猫平台销售比同年增加800%，线上营收额超过30.0%，截止2021年7月底，鸿星尔克销量猛增52倍，大批国产运动鞋和服饰成功实现数字化转型。
新思界
行业分析人士表示，国外大牌运动鞋服饰与国内消费市场在产业链、销售渠道方面合作已久，长期以来，国产运动鞋服线下销售渠道被挤压，相较外国品牌，国产品牌线下市场竞争力弱。国产品牌相继实现数字化转型，网络销售市场份额迅速扩大，加上国货抢购潮流影响，未来国产运动鞋服市场将持续扩张。
