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水牙线市场渗透率低 国内品牌竞争力亟待提升

2020-01-02 17:51      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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水牙线市场渗透率低 国内品牌竞争力亟待提升

  水牙线也称为冲牙器,是利用脉冲水流冲击的方式来清洁牙齿与牙缝的口腔护理工具。刷牙是清洁牙齿、保持口腔卫生的主要方式,但刷牙难以清洁牙缝、牙龈沟等位置,无法彻底清理口腔,利用水牙线配合牙刷使用,能够更为全面的清洁牙齿,改善龋齿、牙结石、牙龈出血、牙龈炎等问题。随着我国居民对牙齿及口腔健康的重视度不断提升,我国水牙线市场需求快速增长。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年水牙线行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,2015-2018年,我国水牙线市场年均复合增长率超过50%,呈现高速增长态势,2018年市场规模达到2亿元以上。现阶段,我国水牙线市场普及率低,未来还有极大增长空间,预计到2023年,我国水牙线市场规模将达到8亿元以上,行业发展前景广阔。
 
  我国水牙线市场中,品牌数量较多,排名前十的品牌市场占有率为50%左右,主要品牌有洁碧、飞利浦、松下、博皓、欧乐B、惠齿等,其中洁碧市场份额占比最高,远高于其他品牌。我国水牙线市场中国外品牌与国内品牌共存,既有专业口腔护理品牌,也有电器行业巨头,小米等其他领域企业也纷纷进入布局,此外,还存在较多知名度低的小品牌,参与者日益增多,市场竞争日益激烈。
 
  相较来说,包括洁碧、飞利浦、松下在内的国外品牌在水牙线领域布局较早,研发创新能力较强,技术水平较高,产品主要布局在中高端市场,更受国内消费者青睐。国内水牙线行业起步较晚,在市场需求的推动下,发展迅速,已经涌现出知名度较高、产品可靠性较好的品牌,主要布局在中端市场,但大多数产品质量参差不齐,主要集中在低端领域。我国中低端水牙线市场竞争激烈,高端水牙线市场主要被国外品牌所占据。
 
  我国口腔护理产品中,除传统牙刷、牙膏产品外,绝大部分产品市场渗透率低,即使是最为常见的电动牙刷,其市场渗透率也不足10%,水牙线市场渗透率更低,不足5%。与欧美65%以上的水牙线市场渗透率相比,我国水牙线行业还有巨大提升空间。由此来看,我国水牙线市场前景广阔,国产品牌需抓紧时间布局,提高品牌知名度,扩大市场占有率。
 
  新思界行业分析人士表示,水牙线是清洁牙齿、维护口腔健康的辅助性工具,随着我国居民口腔卫生观念不断进步、消费能力不断提升,我国水牙线市场需求高速增长。我国水牙线品牌数量较多,国外品牌知名度高,产品可靠性好,即使价格相对昂贵,也更受市场欢迎。国内知名度较高的水牙线品牌较少,大部分产品功能较为单一,质量稳定性较差,国内消费者信任度较低,在市场竞争中处于劣势地位。
 
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