随着收入水平的提升、消费观念的转变，我国居民对个人护理小家电的需求持续增长。在发展初期，我国个人护理小家电产品主要集中在剃须刀、电吹风等领域，在国民对仪容仪表、健康的重视程度不断提升的情况下，我国市场中电动牙刷、蒸脸仪、洁肤仪、卷/直发器、剃/脱毛器等功能多样的个人护理小家电品类快速扩展，逐渐成为我国家庭生活中的必需品，市场规模持续扩大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年个人护理小家电行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2017-2020年，我国个人护理小家电市场规模年均复合增长率将达到16.8%，预计到2020年，个人护理小家电市场规模将突破300亿元，达到323亿元，行业发展前景广阔。在我国个人护理小家电市场中，剃须刀依然占据最大市场份额，达到79%左右；电吹风其次，市场份额为12%；美容小家电合计市场份额占比为9%左右，份额占比较小，但正在迅速提升，未来发展潜力更大。
个人护理小家电相对来说价格较低，体积小巧，消费人群分布广泛，适合电商渠道购买。随着我国电商市场兴起，个人护理小家电在电商渠道的销售规模迅速提升，为行业发展带来的巨大空间。同时，个人护理小家电由于其购买量小、需求分散的特点，生产企业直接销售成本较高，通过代理商销售增加了代理及流通成本。在电商渠道中，生产企业可以直接面对消费者，降低了销售成本，提高了产品流转效率，因此其市场规模扩张迅速。
受市场快速增长的吸引，我国个人护理小家电生产企业数量不断增多，企业类型包括飞利浦、松下等外资品牌，飞科、奔腾等国内知名品牌，小米等互联网品牌，还有众多知名度较低的小品牌，市场竞争日益激烈。相较于发达国家，我国个人护理小家电市场起步较晚，与外资品牌相比竞争力较弱，特别是在高端市场领域，外资品牌处于垄断地位。
我国个人护理小家电行业规范尚不完善，进入门槛较低，国产知名品牌依靠性价比优势，拥有一定竞争实力，产品主要集中在中高端领域。个人护理小家电低端市场则被众多小品牌所占据，由于竞争激烈，为降低价格扩大市场份额，较多企业产品质量难以保证，易造成安全隐患问题，市场发展较为混乱。我国个人护理小家电市场发展亟需相关政策的出台和行业标准的规范。
新思界
行业分析人士表示，我国家庭个人护理小家电保有量明显低于欧美日等发达国家和地区，同时也低于香港和台湾地区，随着我国居民收入水平不断提升，消费观念不断转变，个人护理小家电市场成长空间值得期待。随着意识逐步提升，我国居民对个人护理小家电等与人体密切接触产品的质量、性能、品质等要求不断提高，消费需求逐步向中高端领域转移，我国个人护理小家电行业需不断调整产业结构，提高高端产品生产能力。
