净水器也称净水机或者水质净化器，是指按照对水的使用要求通过超滤膜、RO反渗透膜等技术对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。
中国是世界上最大的净水器生产国，拥有上千家净水器生产商，但仍然有大量中小企业采用简单净化技术生产低端、廉价的净水器。近几年，随着消费者对于饮水安全的重视以及对高质量净水器需求的提升，以及国家颁布相关的强制性标准淘汰劣质净水器产品，再加之激烈的市场竞争，国内中小型净水器生产企业数量在逐渐减少。但同时，经过多年的发展，中国也成长起来一批综合实力较强的净水器品牌，尤其是近些年线上销售模式的突起，也推进了一批知名品牌的成长。
现阶段，中国净水器产品品牌大致可划分为多个不同的等级，一是市场知名度较高，产品销售额较大，消费者认可度较高的品牌，如沁园、美的、A.O.史密斯、云米；二是近几年发展较快，产品口碑快速提升，销量也相对较大并拥有自身稳定的消费群体的品牌，如安吉尔、小米、怡口、开能、浩泽、碧水源、3M、滨特尔、云米、沁尔康、荣事达、格力、飞利浦等；三是产品无突出优势，依靠传统销售渠道优势或者是价格等优势也占据一定市场份额的品牌，如老板、华帝、碧云泉、康佳、长虹、斯隆、沁尔康、爱尼克斯等。
从消费者品牌满意度上来看，随着竞争品牌数量的增多，各个品牌在产品质量的提升、品牌形象的树立、售后服务的完善等多方面都给予了较大的重视，以图提升品牌的综合竞争力，满足不断升级的消费需求。根据新思界产业研究中心发布的
《2019年净水器行业细分市场深度调研报告》显示，当前中国净水器行业中，各企业对品牌形象的树立以及市场营销策略的规划都或多或少存在一定的不足之处，消费者满意度有待提升。
图表：中国净水器重点品牌的消费者认知度及满意度调查情况
资料来源：新思界产业研究中心整理
新思界
产业分析师表示，近些年，在下游市场需求快速增长以及政策鼓励支持等多重推动因素的影响下，我国净水器行业快速发展，企业数量迅速增长，使得国内净水器市场竞争程度不断加剧。此外，中国净水器市场的崛起也吸引了较多的外资企业，一方面通过出口途径拓展中国市场，另一方面通过投资设厂等方式入驻中国，争夺中国市场份额，进一步加剧了中国净水器市场的竞争程度。面对越来越激烈的市场竞争，净水器企业应该更加注重从产品质量、技术水平、售后服务、品牌宣传等多方面着手全面树立良好的品牌形象，提升企业的竞争软实力。
