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电暖气线上市场集中度较低 行业整体景气度下滑

2019-07-24 16:36      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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电暖气线上市场集中度较低 行业整体景气度下滑

  随着我国居民收入水平不断提高,对采暖的要求不断上升,在国家提倡低碳环保的战略下,电暖气以其健康的取暖方式获得市场欢迎。电暖气可应用的场景极为广泛,在市场需求不断增长的情况下,我国电暖气行业规模持续扩大。2018年,受需求下滑的影响,我国电暖气市场景气度下降。
 
  2018年,我国电暖气线下市场中,美的市场占有率最高,达到45%;其次是艾美特,市场占有率为26%,;排名第三的是先锋电器,市场占有率为13%;格力排名第四,市占率为7%;松桥排名第五,市占率为4%。我国电暖气线下市场前五品牌合计市场份额占比达到95%,市场集中度高。
 
  2018年,我国电暖气线上市场中,美的市场占有率依然位居第一,达到23%;格力位列第二,市占率为11%;艾美特排名第三,市占率为10%;先锋排名第四,市占率为8%;奥克斯排名第五,市占率为6%。我电暖气线上市场中,前五品牌合计市场份额占比为58%,市场集中度相对较低。
 
  受市场需求不断增长、生产技术日益成熟的影响,我国电暖气生产企业数量不断增加,电暖气产量增速较快,市场逐渐呈现出供大于求的发展状态,竞争日益激烈。在众多的生产企业中,小品牌占据较大份额,线上市场消费者购买产品时,对价格更为敏感,因此线上市场品牌数量更多,市场格局较为分散,行业集中度较低。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019年电暖气行业投资可行性分析报告》显示,我国电暖气线下市场中,均价在500元左右的电暖气品牌占据主导地位;线上市场中,均价在300元左右的品牌占据较大份额,其中奥克斯电暖气均价在130元左右。由此可以看出,我国线下电暖气市场需求以中高端产品为主,线上市场需求以中低端产品为主。
 
  2018年,我国线下电暖气市场中,除美的和艾美特保持增长外,排名前五的其他三大品牌销售额均有所下降;线上市场中,前五品牌除奥克斯销售额小幅增长外,其他品牌皆呈下降趋势。消费需求疲软,导致我国电暖气市场整体景气度降低。
 
  我国北方地区以集中供暖为主,广大南方地区冬季采暖需求较高。现阶段,我国电暖气普及率仍处于较低水平,随着居民收入水平不断提升、消费观念不断升级,电暖气市场还有较大提升空间。同时,我国城镇化进程不断推进,电暖气市场逐渐向四五线及以下城市下沉,总的来看,我国电暖气行业未来仍有较好发展前景。
 
  新思界行业分析人士表示,我国电暖气行业生产技术不断提升,但中小企业数量众多,产品主要集中在中低端领域,技术含量及附加值较低,利润空间较小。在市场整体供大于求的情况下,仅仅依靠价格战,会进一步降低行业利润率,影响行业健康发展。优化产品性能,向多元化、智能化方向提升,针对不同层次消费者需求开发不同品级的产品,是我国电暖气行业未来发展的重点。
 
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