当前位置: 新思界 > 产业 > 电子电气 > 聚焦 >

剃须刀市场持续快速增长 产品结构亟待调整升级

2019-07-24 17:54      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
分享到:

剃须刀市场持续快速增长 产品结构亟待调整升级

  剃须刀是绝大多数成年男性不可或缺的生活用品之一。剃须刀作为小家电中单价较低、消费频次较高的快速消费品类,消费者对其价格的敏感度相对较低,且作为日常使用品,在消费升级的背景下,消费者更易接受剃须刀产品的更新换代,有助于剃须刀行业调整升级。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年剃须刀行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,我国剃须刀市场规模快速增长,由2012年的85亿元增长至2017年的164亿元,年复合增长率为14.1%;2018年,剃须刀市场规模达到190亿元,同比增长15.9%;预计到2020年,我国剃须刀市场规模将达到260亿元以上。在消费升级的背景下,我国消费者对高端剃须刀产品需求将会增长,我国剃须刀市场仍将保持较快的速度发展。
 
  我国剃须刀行业中,生产企业数量众多,实力较强的企业数量较少,较多企业规模较小,实力较弱,主要通过贴牌生产或者代理国外品牌的方式发展,自身创新能力不足,技术水平较低,产品集中在低端领域,品牌知名度低,盈利能力较弱。我国剃须刀行业整体竞争力不足。
 
  相较于其他小家电品类,由于剃须刀产品对机械精度要求高且模具成本大,因此剃须刀行业的进入门槛相对较高,我国实力较强的剃须刀企业生产的产品主要集中在中端领域,高端领域主要被外资品牌所占据。我国剃须刀行业中主要生产企业有飞利浦、飞科、松下、博朗、奔腾等,其中,外资品牌以飞利浦为代表,国内品牌以飞科为代表。从产品均价来看,飞科剃须刀产品均价与飞利浦差距巨大,国产品牌在产品升级换代方面还有巨大发展空间。
 
  我国剃须刀销售渠道包括线下渠道和线上渠道两大部分。线下渠道主要包括大中型超市和传统批发渠道,2010-2017年间,我国线下渠道剃须刀销售规模年复合增长率为14.3%,保持较快的速度增长。随着我国电子商务市场蓬勃发展,线上渠道剃须刀销售规模快速提升,2010-2017年间以26.1%的年均复合增长率快速增长,超过线下市场增长速度,发展潜力更大。
 
  新思界行业分析人士表示,我国个人护理电器市场仍处于培育期,与欧美等发达国家相比,在产品种类与人均拥有量等方面均有较大差距。剃须刀作为男性日常必须生活用品,在消费升级的背景下,未来仍有较大发展空间。我国国产剃须刀产品主要集中在中低端领域,在高端领域竞争力不足,随着我国消费者消费观念逐渐转变,对剃须刀的需求将向中高端领域转移,行业中的实力较强的企业应积极调整产品结构,较多实力较弱、品牌知名度较低的企业将逐步被淘汰出局。
 
关键字: