传统的吸烟方式会导致肺部疾病和心血管疾病，威胁人类的身体健康。电子烟将特制的烟油变成蒸汽，与传统卷烟有相近的烟雾、味道和感觉，且焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质的含量大幅降低，不会产生二手烟，作为香烟的代替品，电子烟在全球市场上快速增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年中国电子烟行业发展前景及投资风险规避建议报告》显示，2010年全球电子烟市场规模超过4亿美元，发展到2016提升至70亿美元，6年间复合年均增速达到60%以上，预计未来仍将保持高位增长。2016年，中国电子烟产量为12.2亿支，市场规模约为32.1亿元，2012-2016年间复合年均增速达到70%。中国电子烟市场高速增长。
全球的电子烟市场主要集中在欧美地区，2016年，美国、英国和意大利是全球电子烟消费排名前3的市场，市场份额占比分别为43%、13和7%。全球90%的电子烟产于中国，且高度集中于深圳，但我国电子烟消费占比较小，仅为7%左右，生产的产品主要以出口为主。
电子烟是模仿传统卷烟的电子产品，由雾化器、电池和烟油三部分组成，主要通过雾化手段将烟油变为蒸汽，提供给用户吸食。从价格上看，除了需要购买设备外，消费者还需购买烟油。烟油价格较高且属于消耗品，整体来看，电子烟的销售价格高于传统卷烟，利润率较高。
电子烟生产过程中所需的雾化器、电池等原材料生产难度相对较小，行业进入门槛较低，且长期以来，我国电子烟行业缺少相关法律法规和行业标准的规范，在较高利润的吸引下，大量资本进入布局，我国电子烟行业高速发展的同时，市场呈现鱼龙混杂的发展状况。电子烟市场规模迅速扩大，未来国家相关法律法规以及行业标准的制定势在必行，届时行业将面临大洗牌。
2017年，我国烟草税收规模为11145亿元，与国内万亿规模的传统烟草市场相比，电子烟市场规模非常小。我国拥有3.2亿烟民，电子烟的普及率不足1%，电子烟消费人数占比非常低。随着我国居民健康意识的提升，电子烟市场渗透率将不断提升，未来发展前景非常广阔。
新思界
行业分析人士表示，随着烟草税收增速放缓，烟民数量不断减少，电子烟作为传统卷烟的替代品，消费人数将会明显提升，利好行业发展。我国是全球最大的电子烟生产地，但电子烟行业大而不强，市场上的产品鱼龙混杂，仍处于野蛮生长阶段。随着电子烟市场持续扩大，行业内并购整合趋势加快，研发能力强、品牌优势明显的企业将在竞争中胜出。
