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厨电市场增速放缓 行业发展进入新阶段

2019-07-26 16:43      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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厨电市场增速放缓 行业发展进入新阶段

  2018年以前,我国厨电市场规模增速较快,高于家电行业整体增长速度。2017年,我国厨电市场规模接近千亿关口,电蒸箱、电烤箱、洗碗机等产品市场规模呈现爆发式增长,油烟机、灶具等产业的转型升级也在持续推进。厨电行业整体呈现高速发展的态势。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年厨电行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,进入2018年,受房地产调控政策的影响,第一季度厨电市场首次遇冷,厨电行业营收有所下滑。2018年1-6月,我国厨电市场零售规模约为470亿元,同比小幅下滑。我国厨电市场增速放缓。
 
  具体来看,厨电市场中的主力军吸油烟机、燃气灶、消毒柜等传统厨电承受较大压力,市场零售额分别下滑4%、2%和13%,下滑幅度较为明显。在厨电行业主力军产品销量下滑的影响下,整个厨电市场景气度下跌,行业发展迎来挑战。
 
  厨电市场增速放缓对行业发展存在一定打击,在销量下滑的同时,行业进入了品牌淘汰期,创新能力不足、实力较弱的中小品牌将会逐渐退出,龙头企业市场份额会进一步扩大。传统厨电产品开始加紧研发创新,生产出功能更加多样化、满足不同消费者需求的细分产品。经历了连续高速增长的阶段后,我国厨电行业进入调整期,产品品类创新成为驱动市场增长的新动力。
 
  除产品创新之外,产品结构升级可以带来更大的效益空间,高端产品越来越受到市场的欢迎。我国居民消费能力正在不断提升,对产品的需求开始向品质化、高端化方向发展,高端产品的销售占比逐渐扩大。在消费升级的背景下,高端化也是厨电市场增长的一个重要突破口。
 
  我国房地产市场调控主要集中在一二线城市以及部分三四线城市。我国一二线城市经济水平较高,厨电产品的市场渗透率较大,现阶段已接近饱和,未来提升空间较小。而三四线及以下城市厨电渗透率相对较低,未来发展空间更大。我国厨电行业应向三四线及以下城市市场下沉。
 
  新思界行业分析人士表示,我国厨电市场经过快速发展,在房产调控政策的影响下增速开始放缓,这对厨电行业来说,有利也有弊。弊端在于对于行业发展会有一定打击性,但同时也可以提升行业集中度,龙头企业将因此受益。现阶段,我国消费者的消费理念不断升级,在市场增速放缓的环境下,有实力的企业可以加紧布局高端市场,研发创新满足不同消费需求的多样化产品,同时在一二线城市市场相对饱和的情况下,营销重点应向三四线及以下城市转移。未来我国厨电市场仍有较大的发展潜力。
 
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