我国经济快速发展，国民收入水平不断提升，年轻一代消费者成为市场主体，这部分消费群体对品质化生活需求更高，在消费升级的影响下，小家电市场蓬勃发展。电吹风是家居必备小家电之一，市场基础稳固，随着我国消费者消费能力的提升，其市场规模快速扩大。
随着消费结构的升级，添加特殊功能的电吹风产品受到市场的欢迎。负离子电吹风内置了负离子发生器，在电吹风工作过程中持续释放负离子，起到抚平乱发、柔顺头发的效果，可以保护头发不受伤害以及打造更理想的发型，在市场上受到追捧。
2017年，在电吹风线上线下市场中，带有负离子功能的电吹风市场份额持续走高，零售额占比达到75%。负离子电吹风平均售价较普通电吹风高，负离子技术的应用带动了电吹风市场规模的增长。在技术的革新下，高附加值的电吹风产品推动了整体市场向高端化升级。
负离子技术在电吹风产品上的成功应用，带动了负氧离子、水离子、美容功能等各种附加功效在电吹风产品中的植入。看好市场前景，大量中小企业进入行业布局，使得市场上品牌众多。但龙头企业市场份额依然占比较高，排名前十的品牌总市场份额占比为87%，其中飞科、康夫、松下的市场份额远超其他品牌。我国电吹风市场集中度较高。
在电吹风市场快速发展的背景下，品牌众多、监管力度不足使得电吹风产品的安全实用性、售后服务及质量问题难以得到切实保障，较多生产企业创新能力不足、产品同质化现象严重、价格战频繁、行业竞争混乱。虽然小品牌低价产品有利于电吹风市场渗透，但同时也限制了整体市场品质化发展，产业结构仍需进行调整。
新思界
行业分析人士表示，电吹风市场需求量大，行业进入门槛低，使得市场内品牌众多，尽管龙头企业市场份额占比较大，但市场中存在的大量小品牌产品质量良莠不齐，依靠价格竞争，市场较为混乱。在未来的发展过程中，相关政策及行业标准尚需规范，产品质量无法保证的品牌仍需淘汰。在消费升级的驱动下，实力强、创新能力高的企业才能赢得市场竞争。
