随着我国经济快速增长，国民生活水平日益提升，消费能力增强，对能够提高生活品质的产品需求快速增大。现阶段空调已经进入普通民众家庭，空调普及率的提升，挤压了电风扇的市场份额。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2023年中国电风扇风险投资行业分析报告》显示，2015年，我国电风扇全年销售额为100亿元，2016年下降至93亿元，2017年，我国电风扇市场规模继续下滑，全年销售额降为92亿元，同比下滑1.7%。我国电风扇市场景气度不断降低。
从电风扇的销售渠道来看，传统电风扇售价较低，利润较小，商超、连锁卖场等线下销售渠道进入成本较高，因此导致大量中小品牌电风扇产品逐渐退出，线下市场份额持续缩减。
我国电商市场火爆，大型家电品牌纷纷布局线上渠道，电风扇市场也不例外，除此以外，从商超、连锁卖场退出的中小品牌也转向线上市场销售。电风扇线上市场渗透率不断提高， 2017年线上市场销售额为43亿元，占比达到47%。电风扇线上市场规模扩大。
电风扇整体市场规模持续下滑，受空调市场的挤压是其中一方面原因，更重要的一个因素是行业与时俱进能力较差。我国消费者品质生活需求不断增加，而电风扇产品仍以转叶扇为主，外观改变较小，功能没有提升，不能满足现阶段消费者需求，且以价格战为主的市场竞争，也不利于行业的健康发展。
我国消费升级趋势明显，为顺应市场需求，美的与艾美特两大品牌在电风扇领域做出战略调整，开始转型迈向高端市场。受龙头企业影响，电风扇行业开始布局塔扇、冷风扇、无叶扇等高端细分市场，产品结构开始升级，新型电风扇市场份额逐步扩大，传统电风扇市场占比进一步萎缩。
受电风扇产业结构升级的影响，2018年上半年，我国电风扇市场销售量为2467万台，同比下降6%，但销售总额达到65亿元，同比增长14%。经历持续下滑的电风扇市场，在2018年迎来复苏。
在销售渠道上，电风扇线上市场份额进一步提升，达到58%，线上市场占比超过线下市场，成为电风扇市场的重心。在销售的产品结构中，空调扇、无叶扇、冷风扇等高端产品占比上升，低端产品占比下降。现阶段智能电风扇市场渗透率仍较低，仅为4%，但其越来越受市场关注，未来或有较大的发展潜力。
新思界
行业分析人士表示，电风扇市场发展成熟，消费者对产品的需求已不仅仅局限在传统功能上，随着消费结构升级，电风扇市场需求向品质化、多功能化、高端化、个性化方向发展。龙头企业研发创新能力较强，顺应消费需求，市场份额占比进一步扩大，而缺乏创新的中小品牌生存压力持续扩大，将面临被市场淘汰的危机。
