空气净化器销量大跌 产品功能应向多样化发展

　　2010年起，我国空气污染问题严重，PM2.5得到了全国民众的普遍关注。随着我国居民消费升级以及健康意识的提升，空气净化器市场快速发展。2017年，我国空气净化器市场零售额为166亿元，同比增长18%，空气净化器市场规模迅速扩大。

 

　　根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国空气净化器行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》显示，我国消费者是否购买空气净化器与所在地区的雾霾状况挂钩。当雾霾现象严重，出于恐慌心理，较多消费者会购买空气净化器产品；如果空气状况良好，消费者的购买意愿就会下降。空气净化器行业进入了“靠天吃饭”的发展窘境。

 

　　2017年下半年，我国空气净化器的主要消费市场——以京津冀等省市为代表的北方地区空气质量明显好转，导致空气净化器销量开始下降。2018年上半年，全国空气净化器市场销量下降幅度增大，1-6月零售额为59亿元，同比下滑30%，成为2018上半年中我国家电产品下降幅度最大的品类。

 

　　从线上线下销售渠道来看，线下市场各种商店、超市、连锁卖场等渠道整体销售额跌幅为26%；线上市场专业电商销售额跌幅为37%，平台电商销售额跌幅达到43%，产品平均单价同比下降14%。预计2018年全年，我国空气净化器市场销售额为133亿元，下半年跌幅将逐步收窄。

 

　　2010-2014年，由于缺乏行业规范标准，且进入门槛较低，我国空气净化器生产企业迅速从150余家扩大至550余家，导致品牌众多、质量高低不一、产量供应过剩，市场发展较为混乱。随着空气净化器新国标的实施，市场乱象得到一定的控制，但截止到2017年底，行业内仍存在近600家规模大小不一的生产企业，产业结构仍需不断调整。

 

　　空气污染源头众多，随着健康意识的逐步提升，我国消费者对空气质量的要求不仅仅体现在PM2.5上。2017年下半年，我国消费者对空气净化器去除PM2.5的功能关注度下降至24%，对于去甲醛功能的关注度提升至40%。我国消费者对空气净化器的净化要求不断提升，将推动我国空气净化器行业向个性化、功能多样化方向发展。

 

　　新思界产业研究人员表示，空气净化器的主打卖点是净化雾霾，随着我国环境污染治理力度的不断加强，空气质量开始逐步提升，对“靠天吃饭”的空气净化器行业打击较大。但空气污染不仅仅是雾霾污染，随着我国居民经济水平的不断提升，家装需求不断扩大，装修过程中的空气污染问题更为严重。市场上对除甲醛、除异味、杀菌净化等多种功能的关注度不断提高，这将是我国空气净化器行业的未来发展潜力所在。

 

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