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国内电视市场成熟饱和 苹果电视出路在哪里?

2017-08-25 14:12      责任编辑:丹枫    来源:www.newsijie.com    点击:
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国内电视市场成熟饱和    苹果电视出路在哪里?

        随着苹果发布会的临近,“犹抱琵芭半遮面”的苹果电视谍照也于近日曝光,这犹如给日趋平静的彩电市场投下了一块巨石。从曝光的苹果电视来看,其主要定位高端,在短时间内将很难撼动目前的国内彩电市场格局,但未来可能对蓬勃发展的互联网电视产生冲击。

        即将面世

        美国网上意外曝光了一组苹果电视的实验室照片,第一次揭开了苹果电视的真实面貌:简洁超薄,金属后盖,OLED屏幕,很“苹果风”。

        其实,从发布消息准备要研发苹果电视至今已经过了十年的时间,但苹果电视至今仍未与广大用户见面。对于苹果而言,拿出完美的工业设计并不是难题,电视机领域现在最大问题在于如何制定市场战略,目前来看,苹果在电视内容产业链缺乏足够的话语权,如果仅仅是提供硬件,而无法提供内容、软硬一体的服务,苹果不会贸然进军电视产业。另一方面,还有来自美国有线电视运营商、电视内容供应商的竞争和阻力。

        早在2007年,苹果公司就推出一款高清电视机顶盒产品——Apple TV。业内认为,Apple TV盒子是苹果进军电视的“探路者”,苹果推出电视硬件产品只是时间问题。

        红海市场

        作为家庭娱乐中心的电视机,近两年来无论是产品竞争力还是市场表现,都有些吃力。如今,彩电业已经处于一个非常危险的边缘,而从去年到今年以来频繁进入公众视野的OLED、量子点甚至人工智能等技术,对于彩电业的改造也并非一帆风顺。

        2017年一季度零售量排名前十的彩电品牌分别是海信、创维、TCL、长虹、夏普、康佳、海尔、三星、索尼和PPTV。这其中绝大多数都是传统的家电老品牌,已经形成根深蒂固的行业地位,用户很难被撬走,在一个已经饱和的成熟市场中,新加入者很难分得一杯羹。

        从现有的全球智能电视行业发展格局和趋势来看,如果苹果公司在苹果电视层面依然保持与苹果手机相类似的高价位策略,除非苹果电视这个产品和业态能够形成全新的产业链和发展模式,否则苹果电视的高价位策略会“水土不服”。

        最后机遇

        不过,虽然传统的电视市场已经基本定格,但并不是没有“空子”可钻。从2013年到现在,互联网智能电视市场成为众多企业的目标,一面是不断亏损的互联网电视先行者,一面是高歌猛进的新入局者,中国的智能电视市场搅局者从未间断。

        然而,现在智能电视的卖点大同小异,电视本身的技术壁垒是很低的。对于用户来说,选择谁的硬件要看谁的内容更有吸引力,内容不仅是硬件同质化困境的破局者,也是培育用户黏性的关键要素,另一方面,用户操作体验也是重要一环,而这两个关键点就是苹果的突破口。

        新思界行业分析师表示,苹果手机最大的卖点是在交互上,苹果电视必然也会有这方面的钻研,包括应用程序的优化和独立开发,从而提升用户与产品间的互动。随着OLED屏幕、无线传输等技术的成熟,苹果电视已经迎来了最好的机遇,而这几乎也是最后的机遇,转眼就会被其他家电企业抢占先机。

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