今年以来，随着海尔、美的等综合性家电企业，在厨电领域的层层加码、步步为赢，引发了整个厨电行业对于未来品牌格局和市场体系的关心。其中，不少人担心老板、方太等专业厨电巨头的市场空间将会受到挤压，更担心厨电产业多年来维持的价值竞争体系将会被低价格竞争所冲击。那么，接下来厨电产业竞争格局将会如何改变?
相安无事，各取所需
虽然从品牌格局上，过去方太、老板等专业企业独霸市场的局面，被美的、海尔的快速崛起而打破，出现两大阵营各自驱动、各自竞争的格局。但是，老板和方太原有的商业竞争优势，并不会消失。相反，美的、海尔等综合巨头的加入，反而在帮助老板、方太提升并推高整个行业的进入门槛，淘汰大量的中小微企业，甚至是杂牌。
正所谓，条条大路通罗马。并不见得所有家电企业在市场竞争中都需要“刺刀见血”，面对中国如此庞大的商业市场，分类而治、分群而居或许才是最好的选择。毕竟，没有一家企业可以在当前市场上一统需求，更没有一家企业的产品可以满足所有不同类型用户需求。
所以，方太和老板并不会担心美的和海尔进入会抢夺自己的市场份额，同样海尔、美的在进入厨电行业之后，也没有很快的发动低价格战洗牌，更多的还是通过品牌、营销、网络等系统优势，推高门槛收获蛋糕。
未来将出现两类企业对弈、较劲的商业格局？
由此，未来很长一段时间，在中国厨电产业将出现两类企业对弈、较劲的商业格局：一类是海尔、美的为代表的规模派，强劲规模驱动、大品牌、大网点、大营销，不断推高整个厨电行业的进入门槛。另一类是老板、方太为首的用户派，定位高端市场和用户，强调厨电不只是家庭必需品还是生活享受品、奢侈品，从而在推动厨电产品的高端化、品质化升级过程中，引领着很多中国家庭厨房生活品质的提升。
虽然面对美的、海尔等综合性企业在规模上的强势崛起，看上去方太和老板的市场操作必然会受到冲击，但是这却是两条道上奔跑的列车。前者以规模和全品类制胜，后者以品牌和场景体验制胜。几年来，无论是方太的厨电生活馆还是老板的厨源体验馆，其实都在打破传统家电的推销模式，变成场景体验模式。这已经成为这些专业品牌的“护城河”。
新思界
行业分析师表示，市场是多元的，用户需求更是如此。在这种背景下，所有企业都不是只有一条路可以走。特别是对于厨电这种生活体验品，追求的不只是功能性应用，更关注的是烹饪体验与生活品味。无论是老板、方太为代表的专业企业，还是海尔、美的为首的综合企业，都值得去借鉴与参考。
新思界为您提供
《2017-2020年中国厨电行业投资前景分析及投资策略建议报告》！
