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小米手机遭遇滑铁卢 转型线下困难重重

2016-10-18 11:47      责任编辑:凌涵    来源:www.newsijie.com    点击:
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小米手机遭遇滑铁卢 转型线下困难重重

        2016年第一季度中国智能手机出货量,小米排在第五。然而,小米东山再起困难重重,根本原因在于互联网风口热度已过,小米始终没能完成从营销主导型企业向科技主导型企业转型。

小米手机销量遭遇滑铁卢

        从2010年创立的小米科技,初出茅庐就凭借着“互联网手机”营销模式,小米手机销量几乎每一年都是数倍的增长,小米也被认为是传统模式的“破局者”。2014年小米手机销量超过6000万台,以12.5%的智能手机出货量市场份额,排名2014年度第一。2014年底,小米完成了新一轮融资,总融资额11亿美元,公司估值450亿美元。但是2015年,小米的高增长突然中止,销售7000万,未能完成预计的8000万到1亿的销售目标。

        2016年第一季度,中国智能手机出货量冠军已经不再是小米。小米已被华为、OPPO、vivo、苹果超越,仅排在第五。第二季度,小米智能手机销量约为1050万部,同比下滑了38.4%。与此同时,小米的竞争对手OPPO和vivo突飞猛进,同比增幅分别达到了124.1%和74.7%。

大力拓展线下市场

        面对残酷的市场竞争,小米选择拓展线下渠道。小米手机未来的销售渠道重心,将从线上营销转向实体门店,小米之家(小米直营中心)将大力扩张。小米之家的目标是每家店月销售额5000万元。现在最高的门店一天能做到143万元。

        小米东山再起困难重重,小米盛极而衰的最根本原因在于互联网风口热度已过,借风口成长起来的小米失去了继续成长的基础。小米始终没能完成从营销主导型企业向科技主导型企业转型,没有建立华为那样强大的研发能力,没有国际市场的支撑。

应适当控制进入新领域的速度

        今年是小米发力非手机业务最多的一年,所谓“小米百货公司”的说法也在网上流行起来。小米平板、小米电视、可以用小米手机APP管理的小米空气净化器、小米血压计,这些智能家居类还算是IT,但接线板、箱包、雨伞这些东西就和IT没有什么关系了。

        小米多元化发展是围绕消费电子产品为核心,目的是打造智能家居生态产业链,资源互通,后台数据共享。但小米应该适当控制进入新领域的速度,最好每一个领域都进入前几名的市场份额然后再开拓别的市场,如果同时出击多个领域,也可能因为资金不够集中,造成新领域的竞争优势不够强。

        行业研究人士指出小米科技和其他手机企业相比,最大的优势是产品线非常齐全,产品线围绕着智能家居广泛布局,好处是小米获得了庞大的数据,增加了小米手机竞争力,可以和很多产品之间数据互联共享,数据多也可以更容易了解用户的兴趣,从而推出更多个性化和差异化的增值服务。

        新思界为您提供《2015-2019年中国小米手机行业发展前景及投资风险规避建议报告》
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