过去的一年里，香奈儿（Chanel）作为欧洲奢侈品品牌中的“带头大哥”，率先在中国市场降价近20%。然而降价策略难挽低迷业绩，反而使其沦为奢侈品市场最差超级大牌，2015年营业利润同比下降23%。
日前，法国奢侈品牌香奈儿发布的2015全年财务数据显示，截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元，约合55亿欧元，同比上年下跌17%;营业利润16亿美元，同比下跌23%。旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元，约合26亿欧元，同比下滑21%。
与此同时，2016年年中曝出的香奈儿（Chanel）向法国监管机构申报的化妆品和香水业务数据，也显示出了这一跌势：这份数据显示2015年这两大板块业务已实现的收入为29.1亿美元，约合26亿欧元，同比跌幅为21%。
由此可见，不管此部分销售和Chanel International BV已经实现业绩收入是否有重叠，香奈儿（Chanel）2015年业绩销售整体大跌近两成似乎已是定论，这一跌幅甚至超过业内公认的“增长差等生”普拉达（Prada）。
值得一提的是，香奈儿2014年曾以年度利润飙升38%的业绩领跑全球奢侈品市场，但去年业绩下跌幅度却超过原本最疲软的上市奢侈品牌Prada，沦为奢侈品市场最差超级大牌。香奈儿似乎步入过度曝光的阶段，而去年初的降价调整措施一定程度上加剧了香奈儿业绩的低迷。
2015年初，受困于经济疲软的香奈儿，一反高冷常态开始调整营销模式，在中国市场推行降价策略，幅度达20%。并且，因全球协调定价策略推动了整个奢侈品市场的降价狂潮，香奈儿成为首个因中国外汇和关税差而降价的世界奢侈品大牌。
行业研究人士认为香奈儿业绩下滑尤甚的原因一方面是受制于其中国区降价策略的后续影响，令其在中国国内的销售业绩不见提振，反而更加低迷；
而除此之外，英国脱欧、法国本土反恐等欧洲政治经济的动荡，也令中国游客赴欧购物的热情减弱，这也严重影响了香奈儿这类老牌奢侈品品牌业绩持续增长的势能。
面对着“全球一盘棋”的大市场，香奈儿必须要在中国市场降价，以保障其全球市场的品牌形象与服务价值。
虽然这一策略短期来看必然会造成反响负面，业绩下滑等不良后果，但长远看来，有利于减少旅游代购、扫货等“人肉国际贸易”现象的出现，是极其有利于国际市场范围内其品牌整体形象的提升的。
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