上海迪士尼乐园于2016年6月16日正式开放，它是中国大陆第一个迪士尼主题公园。作为亚洲最大的迪士尼乐园，上海迪士尼乐园吸引了大量游客，相关周边产品热销。迪士尼公主裙、迪士尼限量版水壶、迪士尼钢铁侠U盘，就连迪士尼冰雪奇缘限量版化妆品，都销量大增。
数据显示，2015财年，迪士尼总收入约合人民币3457.6亿元，净利润约合583.37亿元人民币。规模超过中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度（BAT）总收入之和。迪士尼的营收结构包括电视和网络业务、迪士尼乐园度假村、电影娱乐三个主要板块，营收占比分别为44%、30.8%、14%。另外，衍生品和互动游戏也是一个重要收入来源，占比约为11.2%。
在迪士尼乐园的主营收入中，门票收入占比约为30%，餐饮15%，住宿13%，购物25%，其他17%。游客在进入园区后的第二次消费才是迪士尼盈利的真正来源。米老鼠、汽车总动员和星球大战等电影中的虚拟人物造就了迪士尼的衍生品产业链，开拓了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品和电子类产品等一系列消费品。
以上海迪士尼乐园外演出的《狮子王》音乐剧为例，票价从290~1000元不等。园区内的饮食、购物和住宿等价格同样不菲，有游客算过一笔账，三口之家去迪士尼游玩一天，基本消费在2600元左右。同时，迪士尼还设计了一系列策略让游客逗留更长时间，比如将酒店与门票打包出售。
此外，在迪士尼乐园，任何一个游戏项目的出口，都设置了一家礼品商店。这些衍生品并不仅是在乐园内售卖，也以普通的儿童用品品牌进入商场、旗舰店和儿童购物中心等商业渠道。
迪士尼的经典卡通中都加入了励志、善良和家庭等正能量元素，真善美的因素无论是哪个年龄层、哪个地域的人都能接受，再通过一套特别的逻辑将这些形象故事化、场景化，便形成了核心的竞争力。
漫画、图书和电影的三管齐下，使迪士尼能够完整延续IP的生命力。
行业研究人员认为，在主题公园资源并不丰富的当下，上海迪士尼乐园将会保持热度，迪士尼品牌的价值，短期内也不可能被超越。
新思界为您提供《
娱乐项目研究报告_2015-2019年娱乐项目行业投资环境及投资前景预测分析报告》相关内容
