近日，苹果公司高管公布了旗下应用商店App Store成立八年来最大的革新举措：今年秋季将首次引进付费搜索广告，正式推出竞价排名机制，同时首次下调长期分成比例，让应用开发者得到更多收入。
推出竞价排名机制
负责苹果App Store推广的高级副总裁Phil Schiller表示，App Store将启用搜索广告模式，即在搜索结果页面投放一条置顶的付费广告，应用开发者要像谷歌的竞价广告那样参与拍卖，竞价获得此置顶推荐位，出现在该推荐位的应用会有明显的“推广”标识。
Schiller指出，每周App Store上有几亿搜索，65%的应用下载都由搜索带动。对用户和开发者来说，搜索是很宝贵的工具。对开发者来说，这种推广效率很高。
行业研究人员认为，苹果推出竞价排名机制能从一定程度上看出移动互联网的增速放缓。在红利期过后，成千上万的App如何被外人知晓并获得不错的下载量，成为每一个应用开发者的难题。如果能够在一些较大的应用商店获得首屏展示或推荐，效果肯定不错，在审核严格的iOS体系内更是如此。
如果真能获得App Store的推荐，除了下载量暴增，推荐位还有显著的“滚雪球”效应。App Store过去以高冷著称，众多开发者过去“求告无门”，现在推出竞价排名体系一定程度上开放了开发者与iOS官方沟通的渠道。
降低收入分成比例
Schiller还表示，App Store计划今年秋季启动新的抽成比例。只要应用开发者提供应用订阅付费服务或者定期更新满一年，苹果的分成比例就会从目前的30%降至15%。
据统计，App Store出售的应用超过150万，可大部分热门应用都是Facebook、YouTube这样的熟面孔，带来收入的应用主要集中在游戏领域，游戏应用提供免费下载和应用内部购买项目。在苹果发现iPhone销量增长放缓时，订阅服务有助于苹果增加营业收入。
其实，由于近几个月iPhone和iPad销售业绩下滑，苹果的数字服务App Store、Apple Music和iCloud等对苹果的营业收入越来越重要。上月苹果公布的二季度财报数据显示，数字服务的收入超过了Mac电脑，成为仅次于iPhone的第二大收入来源。
新思界为您提供《
2015-2019年手机应用商店行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》
