5月20日，五粮液七大营销中心之一的华东营销中心在安徽省区商家联谊会上透露，普五（52度水晶瓶五粮液）将挺价670元/瓶。五粮液各片区的商家联谊会正在陆续进行，传导一批价挺到670元是其核心目的。
在中高端白酒看到复苏机会的时候，五粮液在短短半年内两次上调出厂价，即2015年8月五粮液将普五价格从609元调整到659元，调价幅度为8.21%。2016年3月21日，五粮液公司在成都召开的经销商营销工作会上宣布，普五调价至679元，取消30元返利，取消承兑汇票的公司贴息补贴，设立专项资金收低价货。
实际上，今年以来，除了五粮液普五出厂价提升外，洋河股份“海之蓝”“天之蓝”也微调了出厂价，此外古井贡酒、温和酒业等也都加入到涨价行列中来，但提价最为频繁以及价格上涨幅度最大的还是五粮液。
作为中国最高档白酒之一的五粮液，其半年内二次提价引发舆论热议。截至目前，也仅是五粮液华东营销中心对外明确表示支持总部涨价的策略。
出厂价上调、终端价格若无法提升，相当于酒企掠夺了终端利润。眼下临近夏季，白酒市场已经进入传统的销售淡季，而五粮液大范围宣布涨价的策略更是火上浇油，让许多经销商难以接受。
新思界产业研究中心
行业分析师表示，白酒行业正常的提价都大多在旺季，五粮液选择在淡季涨价对市场影响有限，销量与价格未实现良性循环，涨价没有支撑点，供需关系无法恢复，市场很难支持。因此，五粮液此番提价并非基于市场层面的需求扩大或是利润考虑。
在高端酒依然受限的情况下，一方面，五粮液希望利用价格的调整来提升品牌价值，而它并没有考虑终端能不能卖到这个价格；另一方面，五粮液此轮提价更大的目的或是监管以及对经销商队伍的清理。而且，据悉五粮液普五一直在价格倒挂，提价了也并未走出价格倒挂。
在高端白酒市场“量”稳定的前提下，五粮液就是希望借拉升产品价格以实现经营目标。五粮液产品在销售体系中原本就冷热不均，除普五之外的五粮液系列酒在经销商中的盈利贡献率很低，可能会让一部分人在此轮提价中主动退出经销商队伍。
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