近日，阿里和腾讯同时宣布推出红包活动，除了支付宝和微信，新浪微博、陌陌，以及腾讯的QQ均来参战。微信2月9日宣布，2015年春节期间，微信将联合各类商家推出春节“摇红包“活动，送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元卡券红包。而就在同一时刻，支付宝钱包也表示今年将砸下6亿元红包，其中1.56亿元为现金红包，购物消费红包约4.3亿元。
2014年初，“嘀嘀打车”和“快的打车”两款软件为了争夺市场，展开了激烈的争夺，轮番升级费用补贴。而这场争夺背后站立的同样是“二马”。
有分析师对此表示，原先在打车软件方面，两方应该都是希望通过这一软件加入一个用户支付端口，现在的红包会战也是一样，通过拿到更多的渠道，抢占更多的资源。红包配合微信，从流程方面，绑定银行卡，互传，直到提现，这一系列正是移动支付的体现。
该分析师表示，现在市场都认可移动支付是O2O核心，从线上电商市场情况来看，目前格局已定，阿里占有绝对优势，但是线下支付则不然，腾讯的策略已十分明显，让一款移动社交软件转变成移动社交软件+支付端口，但是阿里肯定也不会放弃这一阵地。
“二马”持续在移动支付方面发力，资本市场的关注点也迅速聚焦移动支付相关概念。据国家统计局数据，2013年我国城镇消费品零售总额达20.59万亿元，乡村消费品零售总额3.20万亿元，合计共23.79万亿元。同时参考易观智库统计数据，2013年我国网络购物市场规模1.73万亿元，仅占全社会消费品零售总额的7.2%。如此庞大的线下消费品零售市场为O2O产业提供了广阔的想象空间。
