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中国电影市场进入“大数据电影时代”

2016-03-10 18:48      责任编辑:霍媛    来源:www.newsijie.com    点击:
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中国电影市场进入“大数据电影时代”

  伴随着O2O平台的流量红利,中国电影市场迎来前所未有的黄金时代,互联网的宣发能力、数据分析能力、粉丝营销能力都深刻地改变了传统电影行业,这一切都代表着,中国电影市场即将进入下一个阶段:大数据电影时代。那么,大数据究竟是如何推动中国电影市场进入“大数据电影时代”的呢?
 
  实时票房数据平台丰富了数据源
 
  2015年10月隶属于广电总局专资办的实时票房数据平台上线,几乎覆盖了100%的院线,是国内唯一精准的电影票房数据来源。尽管只能做到每晚9:30更新,但已经迈出一大步,对于大数据在电影行业发挥威力有里程碑的意义。
 
  关于票房本身的数据,它存在于不同的在线订票平台手里,这些平台之间数据并不互通,所以各家有各家的数据,只能基于市场份额揣摩票房,但实际出入会比较大,因为营销策略问题,不同电影在不同平台的票房差异非常巨大。尽管之前还有不少第三方票房数据公司,但都不够权威,甚至有虚报数据的情况发生。总之,广电总局的实时票房更加权威、全面和实时,成为电影大数据的一大重要数据源。
 
  当然,任何大数据的应用都不会只是基于单一数据源,只有不同数据源交叉挖掘才会有更大价值。对于电影而言,与之相关的大数据还有:电影本身的舆情数据,例如关于电影本身、创作人员的搜索和话题等等;电影票的销售数据,鉴于在线订票占比已近八成,所以这部分数据是很全面的;电影观众的数据,一部电影的观众画像,年龄结构、文化程度、地域分布、兴趣表现等等,都可追踪;观影习惯的数据,观众在不同季节、不同时间段看不同类型的电影,看电影前后有一些行为例如聚餐、打车、开房等等。
 
  这些数据现在都有越来越多手段拿到,因为各行各业都在与互联网融合,互联网+的一个产物便是一切都在数据化。总之,电影相关的数据是越来越多了。
 
  大数据成为中国电影行业的重要工具
 
  基于上述种种电影相关的大数据进行挖掘,其实就可以发现一系列规律、形成一系列分析结果,给电影产业不同环节的角色提供决策参考,形成最终解决方案。关于电影的大数据产品至少会有以下几类:
 
  一、票房预测:基于过往电影票房数据规律,结合当前电影相关的舆情、搜索等数据,可对某一部即将上映的电影进行票务预测,类似于天气预报,未卜先知;
 
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