2015春节移动端营销成趋势

        移动互联网的爆发开始向购物、商务等领域渗透，移动端的销售规模在高速增长，市场营销重点由PC端向移动端转移。移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均成为中国移动购物市场快速发展的重要因素。
        春节前夕，商家更进一步围绕移动终端强化了营销攻势。目前围绕移动端的营销，主要以微店、微商、代购、APP等为基础展开，尤其是包括各大电商在内的大部分商家纷纷推出自己的移动端APP。而为了培养用户消费习惯，手机端有比PC端更为优惠的价格和政策。对于众多的促销方式，最直观的也最容易被接受的方式其实还是直降。
        传统百货门店今年的营销也加入了明显的移动端色彩，这是与往年最大的不同。其中，广州友谊加大了“PC端+移动端+线下门店”等多渠道资源整合力度，进行线上线下联动营销，如在友谊网乐购和官方微信平台友谊微百货推出年货专题，并在环市东店友谊新超市推出微信支付。广百、天河城百货也实现了支付宝移动支付，在一定程度上减缓了顾客排队等候的苦恼。
        互动营销CEO陈默表示，借势春节的营销，目前来看比较成功的是两个，一个是去年的微信红包，一个是百度春晚搜红包。今年，红包、送券仍然是很多企业的流行办法。对于消费品，一个重要的营销方式是团购+低价引流量，以车厘子团购为例，团购人数越多价格越低，消费者会发动自己的微信群、朋友圈参与。在这个过程中，更多用户关注了商家的微信公众号、下载了APP，商家还获得了用户的通信信息。后续可以用短信和微信等方式推送其他产品信息。目前移动端营销还处于初期探索阶段，作为移动端第一平台微信，近期朋友圈广告也是一种探索。