令人想不到的是，2015秋冬季才刚刚开始，时尚圈就突然惊爆流行新词Fugly，即“Fucking ugly (真他妈丑啊) ”的意思。简单粗暴的词语中，透漏着时尚新
潮流。
Fugly在普罗大众口中仍然是代表贬义的骂声，而在时尚圈则被弱化解读成“Fashion ugly”，既可以指一件设计老派的外衣，也可以形容一种看起来怪诞的搭配，它们或许不美，却极具个性又让人欲罢不能，它们是潮流作祟的产物。其实，时尚圈中早就有“Ugly beauty”这样的说法，指的是故意为之的丑陋之美。如摄影大师史蒂文·梅塞 (Steven Meisel) 与意大利版《Vogue》曾经合作过的许多实验性大片《Performance》等，故意将模特打造成流浪者、海盗、小丑等邋遢却富有张力的形象，并以戏剧般的表现展示一种剧场式的美感。但如今提到的“Fugly”一词显然不能完全等同于“Ugly beauty”。
除了潮流的影响因素外，我们或许还可以从这样一个角度来解释Fugly的流行：在物质极大丰富化、选择更多元的今天，千篇一律的美不如个性丰富的丑更让人印象深刻。这种趋势不仅仅体现在时装方面，也出现在模特选角、时尚博主的崛起等方方面面。
要想弄清楚什么最好，你就得先了解什么是最糟。自我意识是其中的关键，因为时尚的“Fugly”所传输的最值得期待的价值，就是知识，而这正是令其区别于普通的“Fugly”之根本所在。正如对于曾经红极一时的勃肯鞋 (Birkenstock)，纽约流行设计学院(FIT)博物馆馆长及总监瓦莱丽·斯蒂尔 (Valerie Steele )曾如此评价：“那双舒适却不甚优雅的鞋，表达的正是'我知道Phoebe Philo是谁'。”设计师候塞因·卡拉扬(Hussein Chalayan)坦言：“如今的消费者是在被迫购物。资讯通过各路媒体迎面袭来，反复多次之后，我们习以为常，甚至开始喜欢上那些我们一开始认为蹩 (chou) 脚 (lou) 的东西。”
“Fugly”传递着一种年轻实验式的放肆和兴奋感，同时又没有那种不确定性，也不需要有是否合身的负担。它排斥奢侈品的那种文雅修养和慵懒舒适感，它有一种不断斗争的强烈吸引力，有一种成长的痛苦与甜蜜。在创意领域，这种复杂而威严的丑却往往是的灵感来源。
