爱美是女人的天性，据外媒报道，朝鲜女性不再仅限于身穿国家批准的衣服，有人看到她们身穿四英寸（约10厘米）的高跟鞋和提着山寨名牌包。
Dazed杂志报道称，朝鲜的公共场合穿着仍然有限制，但是该国女性时装和配饰的进口需求日益明显。报道称，朝鲜领导人金正恩的夫人李雪主的造型是当地人效仿的时尚榜样，她在公众场合经常身穿高跟鞋和优雅的套装，而且当她拿着一只Dior包时也引起了关注，包的价格远远高出绝大多数朝鲜人的购买力。
朝鲜人的穿着潮流正在发生改变，他们喜欢国外名牌产品，韩国化妆品和西方奢侈品牌受到了热烈追捧，女性时装和配饰的进口需求也日益明显。该报道称，朝鲜人要是穿着上违反了规定，可以用行贿来避免受到惩罚。
朝鲜边境城市清津是重要的贸易中心，处于时尚最前沿地带，这里可以接收中国产品。
朝鲜人拒绝日本制造的中式服装，而韩国化妆品和西方奢侈品牌则受到他们的热烈追捧。报道称目前在朝鲜可以看到山寨Prada包的身影。
朝鲜时尚潮流的改变是一种社会趋势，也表明朝鲜人对外界也有了更多的了解。尽管朝鲜监控十分严厉，但和韩国女性一样，朝鲜女性一直在生活中追求变得更美，改变发型和穿着。
金正恩批评外国商品流行的现象，称对进口商品的崇拜是一种“病”。在他的新年讲话中，他说朝鲜人必须学会爱国产商品。
