受苹果手表在全球市场的普及，中国市场需求低迷以及瑞士法郎升值的影响，瑞士传统手表制造厂商遭遇了前所未有的寒冬。
数据显示，瑞士手表出口量日前遭遇了自2009年第三季度以来的最大季度下滑，包括中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡、阿联酋和韩国在内这些市场的销量都大幅收窄。
瑞士表业联合会10月20日发布的数据显示，瑞士手表前9个月的出口额下降2%，至165亿美元（约合1047.2亿元人民币）。9月，瑞士手表出口额同比再度下降7.9%。
数据显示，9月份，瑞士手表厂商在亚洲市场的销量迎来了12.7%的下滑。去年，中国内地和香港市场占瑞士手表出口总额的四分之一。除中国外，瑞士手表的第二大出口市场的美国9月份出口额也下降17.6%。
苹果智能手表的上市对于瑞士手表行业也产生了影响。数据显示，几乎所有价位的手表销量都受到了苹果手表的影响，特别是200-500美元价格区间的手表销量在9月份出现了14.5%的下滑。
全球最大钟表制造商斯沃琪集团联合投资人Elmar Mock此前曾表示，“苹果手表的上市发售将对传统手表产业和瑞士国内的就业情况造成一定压力”。资料显示，斯沃琪是目前瑞士唯一一家依旧在中低手表市场占有稳固地位的厂商，该公司当前在这些市场的份额依旧高达60-65%。
目前，一些瑞士手表制造企业已经开始积极反击，以求保住市场份额。斯沃琪集团日前宣布公司将联手中国银联及中国交通银行将在中国市场推出一款带支付功能的智能手表。奢侈品集团LVMH旗下的招牌腕表品牌TAG Heurer的智能腕表豪雅Connected也将在下月正式发布。
