今年的一场暖冬，却是美国服装产业的一个“寒冬”。据美国银行数据，10月份服装市场销售额同比减少了2.5%。但是事实证明，耐克不仅“耐克”，而且“耐寒”，因为，在美国服装行业整体“寒冬”的情形下，耐克却取得了一份漂亮的季报。
12月23日，耐克公布了的一份季报，这是该公司已经连续第八个季度，实现两位数的销售增长。财报一经公布，公司股价便创下历史新高，今年迄今为止，耐克的股价已上涨了37%。
与耐克之形成鲜明对比的，是其在北美市场的最大对手Under Armour。过去的3个月里，Under Armour的股价已经下跌超过20%。为扭转局面，Under Armour更是为此新任命了公司的首席财务长。作为体育用品市场最势不可挡的运动品牌，Under Armour称过去3个月之所以出现疲软，与美国今年的暖冬有关。
美国富国银行在一份报告中提到：“我们目前看不到任何冬天的迹象。从第三季度营收状况来看，暖冬正在影响服装零售商。”据悉，今年10月美国平均温度为14.1摄氏度，创1963年来最高值。11月份，纽约的气温同比去年约高出9摄氏度。
因此，在这样的“高温”下，包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞期。11月10日当天，梅西（Macy‘s）、科尔（Kohls）、杰西潘尼（JC Penney）和诺德斯特龙（Nordstrom）等四家大型百货公司的股价均下滑了2%-5%。
作为美国运动市场份额排名第二的品牌，Under Armour一直以来高度依赖于美国市场，海外拓展的步伐尤为缓慢。比起全球布局的耐克和阿迪达斯，Under Armour更难以逃脱美国服装消费市场的影响，今年的暖冬就打了Under Armour一个措手不及。
反观耐克，耐情况却大不同。耐克公司2/3的销售收入来自于鞋类产品，其中以篮球鞋为主。在12月23日发布的财报中，耐克也表示，Kobe系列战靴、LeBron系列战靴和Jordan品牌篮球鞋等销售额，是美国品牌的重要收入来源。除此之外，全球布局的耐克，其海外市场份额大于美国本土市场。同时，美国品牌海外扩张的成效可观——就最关键的中国市场来看，继一季度在大中华地区的销售额猛增30%之后，耐克第二季度继续增长24%，这家运动巨头在大中华区保持着强劲势头。由此，相比于其它美国品牌，美国单一市场对耐克的影响偏小。
当然，耐克并非可以完全得以逃脱这场“暖冬”。二季度的财报显示，耐克的产品库存同比增长了11%。不过，剔除汇率影响，从2015年12月到2016年4月之间，耐克品牌的订单额增长了20%。这表明，接下来耐克的库存情况可以得到较大程度的改善。
新思界产业研究中心分析师表示，暖冬之灾在美国服装产业蔓延，耐克之所以能够逃过此劫与其全球布局密不可分，当然，这也是对市场反应能力的一场考验。这也教会了我们要尽可能扩大市场范围，不仅要注重市场的局部密度，更要注重市场的整体密度，并在市场又所变化的时候及时作出产品和销售方向的调整。
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