1月13日，2016年重庆国际马拉松赛前新闻发布会在主办地重庆召开。会上，京东金融与重庆国际马拉松赛主办方签署合作协议，京东金融将为本次赛事提供赛事推广、线上报名支持、运动保险赠予等诸多服务。
京东金融方面负责人表示，从品牌层面来说，与体育场景合作是未来品牌推广的新阵地，京东金融提供的在线报名支付、“酷跑险”保险体验、众筹赛事、线上资源传播等多方面合作内容，能够为体育产业和普通用户提供最优质的金融创新服务。
据统计，2015年全国共举办了各项马拉松比赛和跑步活动比赛接近300场，参赛人次近500万。可以说，长跑活动已经成为时下最流行的运动方式，覆盖人群多以70、80后居多，且以高端职业为主，路跑市场的未来发展前景良好。
据国务院46号文件显示，到2025年，体育产业的总规模将要超过5万亿元，并要建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，成为推动经济社会持续发展的重要力量。通过与不同企业进行跨界合作，借助这些企业的创新产品和优质服务，能够更加有效的加强体育运动在民众之间的推广和参与感。
新思界产业研究中心认为：通过体育赛事做到金融企业与举办方的双赢，是未来体育发展的一个思路。通过这种方式，有利于参与者更多地了解企业，提高企业知名度，也使体育赛事的所有参与者得到了更多的保障，帮助了体育事业的发展。
马拉松是一项参与度广，影响力大，参与门槛较低的全民性体育活动。这类活动的举办有利于提高全民素质，同时将带动全民注重体育锻炼，从而带动健身等行业的发展，对体育行业发展具有积极的意义。
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