今年年初，阿迪达斯买下了可穿戴设备应用程序Runtastic，而Under Armour正在研发智能服装以及一个能够与脸书和推特相抗衡的运动社交网络平台，虽然耐克稳居全球运动服装品牌的第一把交椅，但也耐不住竞争对手的连番打击，欲借女性和梦工厂来对抗。
耐克首先宣布与动画公司梦工厂(DreamWorks)建立新的伙伴关系，以此打开数字化市场。耐克认为，个性化服务将成为未来顾客消费的主流，定制消费也是消费者所期待的，为了迎合“及时行乐一代”的需求，耐克决定通过手机简化定制服务并缩短鞋子运送至消费者手中的耗时。
耐克还将进入3D打印领域，利用梦工厂全新设计平台Nova来实现“超速原型设计”以及更好的3D成像。
对于火热的女性市场，彪马和阿迪达斯等主要竞争对手早已开始拓展女性产品。耐克也同样把目光瞄准了“有待开发”的女性市场。今年4月，耐克女装发起了“只为更好”(Better For It)主题活动。目前，耐克保持着全球运动女装最高的销量。截至2020年，耐克希望将57亿的销售量提高到110亿美元。
此外，耐克的网上购物平台有着大批忠实的女性消费者，她们在耐克生态系统上注册了会员，且往往比其他人多消费两倍以上。耐克还将拓展迈克尔·乔丹运动鞋生产线，首次推出女款鞋型。
行业研究人员认为，耐克想要稳居运动品牌的第一把交椅，还需要应对整个市场环境的挑战，首先是中国市场，现在大量品牌正受困于中国经济，耐克也不例外。中国市场对于耐克的生意增长至关重要。其次是北美市场，耐克在北美把阿迪达斯打得屁滚尿流，但是15Q1耐克北美的增长已经放缓到了1%。北美市场的重要性终于得到了耐克、阿迪、Under Armou三大巨头的统一认可，同时彪马锐步等品牌也力图分一杯羹。耐克想要维持高速的增长，并不容易。
