口红是唇用美容化妆品的一种，具有滋润、保护嘴唇的功能，主要作用有让唇部红润有光泽，增加面部美容以及修正嘴唇轮廓，使双唇更具有气色和活力。常见的唇妆流程包含清洁、滋润、遮瑕、上色、勾线、增色等步骤。
国内口红市场常见产品可分为唇彩、唇膏/唇泥、唇釉/唇蜜三类，其中唇膏及唇釉价格跨度大，大众产品和高端产品差距几十元至几百元不等，除口红外，整个唇部的上妆流程中还涉及到唇线笔、嘴唇磨砂膏等唇部彩妆用品的关联使用。
根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年中国口红市场可行性研究报告》显示，由于龙头品牌推广不断深化、直播电商促销及网红带货影响力逐渐扩大等利好因素的推动，我国口红市场规模逐渐扩大。2015-2020年，中国口红行业市场规模从62.1亿元增长至179.0亿元，复合增长率达到30.2%。由于2020年受到新冠疫情影响，消费者需要佩戴口罩，对于口红等彩妆产品的需求减少，2020年市场规模增速放缓，预计随着疫情结束，中国口红行业销售将逐渐恢复，口红产品销量将会逐渐增加。
在口红行业细分市场中，唇釉所占市场份额最大，2020年唇釉市场规模达到69.5亿元，2020年唇膏市场规模为63.0亿元，与唇釉市场规模相差不大；唇彩市场规模增速最快，2015年中国唇彩市场规模仅为16.6亿元，2020年增长至48.7亿元；唇泥则直到2020年才被商家推出，目前仍处于初期推广阶段，唇泥未来市场发展潜力巨大。
口红市场集中度高，国产知名品牌完美日记和花西子仅占据少量市场份额，国际品牌Chanel、纪梵希、迪奥、阿玛尼等少数品牌占据国内主导地位，国际口红品牌往往在产品力和品牌力上也更具优势，国际口红间产品差异化不明显，产品定位重叠度高，竞争异常激烈。
新思界
行业分析人士表示，目前国内口红市场集中度高，国外品牌占据大部分市场份额，口红产品技术门槛低，但消费者品牌认知度高，对品牌化追求明显，因此口红存在一定的销售壁垒，新入行企业短期内很难打开市场，由于产品差异化不明显，国内市场竞争激烈。受疫情影响，国内经济增速放缓，全民出行佩戴口罩，未来口红市场规模将保持低速增长，但我国人口基数大，消费者群体庞大，预计疫情过后口红市场将在短期内恢复活力，并在未来几年内市场将迎来高速增长。
