整合营销传播，英文简称IMC，是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播可以将一切营销活动覆盖到，并可进行即时、动态修正，将营销内容输送给顾客，在满足企业与顾客沟通需要的同时，降低企业宣传成本。在互联网技术不断进步、网络覆盖范围不断拓宽的情况下，营销渠道不断增多，整合营销传播成为市场营销的发展趋势。
根据市场监管总局公布的数据显示，2019年，我国广告市场总体规模达到8674亿元，同比增长8.5%。而2019年，我国互联网广告总收入达到4367亿元，同比增长18.2%。随着网民人数增加，以及网络信息传播渠道不断增多，互联网广告市场以高于整体广告市场的增速快速增长，发展势头强劲，推动我国广告市场规模不断扩大，为我国整合营销传播行业发展提供了充足空间。
在企业方面，由于互联网市场快速发展、营销渠道不断增多，营销方式呈现多样化趋势，企业营销的难度与资本投入不断增大，对一站式营销服务需求日益增加。整合营销传播内容创意性更强，可多渠道进行同时营销，依靠优质内容、不同渠道，将需推广的信息传播给目标顾客，提高客户对企业价值及产品的认同度，避免了传统广告的植入生硬性，有利于企业品牌形象的塑造。
在顾客方面，我国80后、90后、00后年轻一代已经成为消费市场主力军，年轻一代消费者更为注重服务体验的优质性，对互联网的接触更为深入，对品牌的关注度更高，传统广告推广难以获得其认可，优质广告在获得年轻一代消费者认可方面具有重要意义。整合营销传播以优质内容为主体，更能引起年轻一代消费者情感或价值共鸣，使消费者对企业品牌与产品产生认同。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020年整合营销传播服务行业细分市场深度调研报告》显示，无论是从企业还是从顾客方面来看，整合营销传播具有广阔发展前景。整合营销传播对企业的资金、人才、策划等要求高，我国进入行业布局的企业数量不断增多，但大部分企业在创意能力、渠道整合等方面实力不足，也没有意识将所服务企业的品牌价值体现在内容中，推出的广告距离优质内容广告还存在较大差距。未来，随着市场对整合营销传播服务的质量要求不断提高，实力不足企业将逐步被淘汰。
新思界
行业分析人士表示，大数据、人工智能等新一代信息技术在不断涌现，对各个行业的影响不断增大，整合营销传播所涉及的营销渠道范围不断拓宽，市场空间不断扩大。同时，随着中国市场开放程度不断增大，国外品牌纷纷进入国内市场与本土品牌展开竞争，优质的广告对本土品牌塑造形象、获得年轻一代消费者认可具有重要意义。由此来看，我国整合营销传播行业发展前景广阔。
