药妆又称为药妆品、医学护肤品，是指以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对常见的皮肤问题和敏感肌研发的安全性高的化妆品。药妆介于药物和化妆品之间，具有辅助医疗、修护保养、美容护肤、术后护理等功效。药妆是一类功能性化妆品，近年来，随着全球注重面部美丽的人数日益增加，化妆品市场需求不断释放，同时带动药妆市场规模持续扩大。
根据新思界产业研究中心发布的《
2020-2024年中国药妆行业全面市场调研及投资分析报告》显示，全球范围内，大多数的国家在法规层面均不存在“药妆”的概念，目前仅有日本在法律上定义“药妆”。近年来，全球药妆市场规模持续增长，2019年市场规模达到530亿元，欧洲是全球最大的药妆消费市场，约占全球药妆消费市场的31.8%，其次为美国，约占全球药妆消费市场的22.6%。欧美药妆市场发展较早，vichy薇姿、Avene雅漾、理肤泉等药妆品牌在全球药妆市场竞争中优势较大。
随着我国居民生活品质提高，消费观念不断改变，药妆市场需求持续释放，同时带动了我国药妆市场规模扩大，2015-2019年，我国药妆市场年复合增长率达到14.4%，2019年我国药妆市场规模为750亿元。近年来，随着国内制造工艺不断提升，以及市场需求升级，我国药妆本土品牌逐渐崛起，包括薇诺娜、玉泽、HFP、片仔癀、敷尔佳、云南白药等品牌。但整体来看，我国药妆品牌主要集中在中低端市场，核心竞争力不足，国内高端药妆市场由国际品牌占据主导地位。
从产业链来看，药妆产业链上游为原料层，包括中草药、油脂、高级脂肪酸、高级脂肪醇等，我国中草药资源丰富，为药妆行业发展提供了充足的原料；产业链中游为制造层；下游为销售层，随着药妆市场规模持续扩大，药妆市场销售渠道也多元化发展，包括药店、商超、百货和电商平台等销售渠道。我国的人口数量庞大，对化妆品的需求量巨大，目前药妆在化妆品市场所占的份额仍较低，由此来看，我国药妆市场仍存在较大的发展空间。
新思界
行业分析人士表示，药妆是功能性化妆品，具有辅助医疗、修护保养、美容护肤、术后护理等功效，近年来，全球药妆市场发展态势较好，欧美是全球主要的药妆消费市场。我国药妆市场规模也不断扩大，本土品牌逐渐崛起，但国内高端市场仍被国际品牌占据，在此背景下，我国药妆本土品牌应加强自主研发能力，提高产品品质，加大品牌建设力度，以争夺国内药妆高端市场份额。
