品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标、品牌等，以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按照合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应费用的经营方式。品牌授权能够利用知名IP提高商品附加值，让消费者迅速对商品产生品牌联想，在降低营销成本的同时促进消费者购买欲望。随着我国居民品牌意识不断提升，我国品牌授权市场规模不断扩大。
根据中玩协品牌授权专委会发布的数据显示，2019年，我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元。根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国品牌授权市场可行性研究报告》显示，品牌授权在促进企业跨界合作、推动商品高质量发展、满足消费者品牌消费需求方面具有重要作用，与发达国家相比，我国品牌授权行业起步较晚，现阶段仍处于快速增长阶段。
品牌授权的方式主要有商品授权、促销授权、主题授权、通路授权等，所授权的品牌种类主要包括企业品牌、卡通造型、影视娱乐、网络游戏、网络文学等。我国品牌授权市场中，份额占比排名靠前的授权品牌种类分别是卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺，四者合计市场份额占比达到70%。
被授权者可以利用被授权品牌进行生产玩具、文具、服装、食品、艺术品、礼品、游戏、影视作品等产品，随着我国品牌授权市场规模不断扩大，我国授权产品开发的种类日益丰富。2019年，我国市场存在的被授权品牌产品中，玩具、服饰、食品饮料市场份额占比均在10%以上，礼品、文具、婴童用品、电子产品市场份额占比均在5%以上。
随着我国品牌授权市场兴起，我国优质IP受到商家争夺。以移动游戏行业来看，我国已经成为全球最重要的移动游戏生产国与输出国，为争夺用户流量，移动游戏行业对知名小说、动漫、影视类IP需求快速增长，拉动我国授权费用飞速提升。受资本、渠道、用户规模等优势的影响，头部游戏厂商在争夺优质IP时更具实力，其他规模较小的游戏厂商或无法得到优质IP，或由于争夺优质IP成本过大造成研发投入降低，不利于其自身长期健康发展。
新思界
行业分析人士表示，我国品牌授权行业正在快速发展过程中，未来市场前景广阔，但行业发展也存在一些问题。由移动游戏行业的品牌授权状况可以看出，我国优质IP主要集中在各行业头部企业手中，各企业之间为争夺优质IP，造成IP授权费用飞速增长。IP授权费用的大幅提升，使得企业在研发、技术方面的资金投入下降，同时数量众多的中小企业难以承担高昂的IP授权费用，市场空间进一步被头部企业所挤压。长期来看，我国品牌授权行业应注重良性发展。
