卫生巾分为面层、吸收芯、底层三层,生产所用的材料主要是棉、不织布、纸浆、复合高分子聚合物、热熔胶等。2019年,我国女性人口数量占比为49%,随着女性群体消费能力不断增强、健康意识不断提升,我国卫生巾市场渗透率不断提高,带动卫生巾市场规模持续增长。
20世纪20年代,美国率先进入卫生巾商业化阶段,我国卫生巾行业于20世纪80年代开始发展,起步较晚。随着我国女性对卫生巾的认知度不断提高、对生理期卫生的重视度日益增强,我国卫生巾市场快速增长。现阶段,我国卫生巾市场已经进入成熟期,女性群体卫生巾消费习惯已经养成,卫生巾成为女性日常生活中必不可少的卫生用品。
我国卫生巾市场中,排名前十的品牌国产品牌占据六位,恒安(七度空间)、尤妮佳(苏菲)、宝洁(护舒宝)和景兴(ABC)是市场份额占比最大的四个品牌,合计占比为32%。我国消费者对卫生巾品牌的关注度不断提高,使得我国卫生巾行业集中度不断提升,但与美国、日本等国家相比,行业集中度仍较低,未来还有较大提升空间。
从产品来看,按照面层材料来划分,我国卫生巾可以分为干爽网面型卫生巾(主要原料是聚乙烯)、绵柔型卫生巾(主要原料是聚丙烯)、纯棉型卫生巾(主要原料是纯棉无纺布)三大类,其中,绵柔型卫生巾是主要产品类型。从销售渠道来看,我国卫生巾销售渠道主要是商超、便利店、小卖部、电商、自动售卖机等,其中,商超是我国卫生巾主要销售渠道,随着电商市场蓬勃发展,电商渠道销售份额占比逐步攀升。
新思界
行业分析人士表示,我国人口老龄化持续加深,出生率有所下滑,适龄女性人口有所减少,对我国卫生巾行业发展造成一定影响;同时,我国经期裤与卫生棉条市场份额开始攀升,也对我国卫生巾行业发展产生一定冲击。我国消费者消费观念不断进步,女性群体对卫生巾的品牌、品质、舒适性、功能性等要求不断提高,中高端卫生巾消费比例不断提升,有利于我国卫生巾行业调整产品结构,提高产品附加值,以此抵消行业发展的负面影响,带动行业长期健康发展。