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户外用品行业进入洗牌期 国内品牌竞争力不断提升

2019-09-03 17:40      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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户外用品行业进入洗牌期 国内品牌竞争力不断提升

  户外用品是指参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备,其涉及产品类型繁多。随着我国居民对户外运动的认知度不断提升,我国户外运动参与者不断增多,带动户外用品需求不断增长。21世纪以来,我国户外用品市场规模迅速扩大,但2013年之后,市场增速逐步放缓,行业进入调整期。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国户外用品行业全面市场调研及投资分析报告》显示,2012-2017年,我国户外用品市场规模年均复合增长率为12.3%;2018年户外用品市场规模达到近580亿元,持续保持增长态势。我国户外用品市场中,专业户外用品市场占比为46%左右,大众户外用品市场占比为54%左右。2013年以来,在行业增速放缓的情况下,高端以及专业户外用品需求增长较为突出。
 
  在我国户外用品行业快速发展阶段,进入布局的企业数量不断增多,较多企业创新能力不足,产品同质化较为严重,市场竞争日益激烈。再加上我国户外用品用户群体体量较小,随着产品吸引力下降,市场需求增速逐步放缓。此外,运动品牌与快时尚品牌的跨界竞争,进一步减缓了行业发展速度。在此情况下,2013年之后,我国户外用品行业进入洗牌期。
 
  我国户外用品市场中,国内品牌与外资品牌并存,在激烈的竞争下,每年都会有部分品牌被淘汰出局,其中国内品牌退出市场数量相对更多,特别是低端品牌受冲击较大。经过一轮淘汰,我国户外用品品牌数量不断减少,行业集中度不断提升。2018年,我国户外用品行业年营收规模在亿元以上的品牌合计市场份额占比达到60%,市场进一步向龙头企业靠拢,并且国内品牌市场占有率与外资品牌基本持平。
 
  在消费升级趋势下,我国消费者对高端户外用品需求不断上升,客单价不断提高,相较而言,注重品牌塑造的外资品牌具有较强竞争力。为扩大市场占有率,我国户外用品品牌避开外资品牌较为集中的一线城市,在二三线城市加大布局力度,同时通过差异化竞争、塑造特色品牌文化不断提高品牌知名度,进入品牌竞争阶段,行业不断发展壮大,逐渐形成了国内品牌与外资品牌相互竞争的格局。
 
  新思界行业分析人士表示,我国政府正在大力推动全民健身运动,国民对户外运动的认知度不断提升,但现阶段我国户外运动的渗透率仍较低,未来仍有较大提升空间,在此情况下,户外用品行业发展前景广阔。经过不断调整优化,我国国产户外用品品牌知名度不断提高,竞争实力不断增强,在国内市场中的占有率与外资品牌基本持平,未来凭借本土化优势,其发展潜力更大。
 
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