卫浴产品类型多样，主要包括浴室柜、便器、面盆、五金、淋浴房、卫浴镜、挂件挂钩、瓷砖、清洁用品等。卫浴产品是家居生活中不可缺少的重要部分，随着国民消费能力和生活品质的提升，我国市场对卫浴产品的需求持续增长，对卫浴产品的品质要求不断提高。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国卫浴行业竞争格局与主要竞争对手分析报告》显示，卫浴产品的需求主要来源于新增住宅装修、二次装修以及卫浴产品更新换代。2013年，我国卫浴产品市场规模约为848亿元，2018年增长至1729亿元，年均复合增长率为15.3%。我国人口基数庞大，对卫浴产品的需求量大，因此我国是全球最大的卫浴市场之一。
卫浴产品组合购买较为常见，市场中2种产品组合搭配通常是便器和浴室柜，3种产品组合搭配通常是便器、浴室柜和五金，4种产品组合搭配通常是便器、浴室柜、面盆和五金。由此可见，便器和浴室柜是我国消费者购买需求最高的卫浴产品。随着新零售的发展，我国消费者购买卫浴产品逐渐由线下购买拓展到线上线下双渠道购买。对于标准化较高的卫浴五金、挂件挂钩等产品，消费者线上购买意愿更强；对于个性化需求更高的便器、浴室柜、淋浴房等产品，消费者的线下购买意愿更高。
我国卫浴市场中品牌数量众多，除数量庞大的国产品牌外，众多外资卫浴品牌也纷纷进入国内市场布局，使得市场竞争日益激烈。外资卫浴品牌经验积累丰富，在产品设计、生产技术、品牌文化底蕴方面更具竞争优势，在高端市场处于主导地位。国内品牌中，除少数企业规模较大、实力较强外，大部分企业规模较小，产品主要集中在低端领域。随着消费观念升级，我国市场对中高端卫浴产品需求不断增长，小型企业生存空间将日益缩小。
我国一二线城市经济相对发达，卫浴行业布局较为完善，品牌进入数量相对更多，市场日益饱和，使得行业竞争加剧。2018年，我国城镇化率为59.6%，较2017年提升了1.1个百分点。随着城镇化率不断提升，三四线城市消费者购买力不断增强，对卫浴产品的需求不断提高，三四线城市将成为卫浴品牌未来竞争的重点领域，行业销售渠道下沉成为必然趋势。
新思界
行业分析人士表示，80后、90后已经成为我国消费主体，对环保、智能、可定制的新型卫浴产品需求不断上升，中高端产品需求将进一步扩大。并且，随着生活节奏加快，消费者更为青睐一站式采购和线上选购的消费体验。这些因素将推动我国卫浴行业在研发创新、技术升级方面不断进步，不断优化销售模式，有利于行业长期健康发展。
