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实体书店市场回暖 新型书店将成为发展趋势

2019-02-25 17:50      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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实体书店市场回暖 新型书店将成为发展趋势

  随着网络购物的兴起,网上书店凭借其价格低廉、选择多样、购买方便、客户覆盖面广等优势,市场规模迅速发展壮大,给我国实体书店的发展带来了巨大冲击。
 
  在国家全民阅读的倡议下,我国国民综合阅读率不断提升,2017年已经达到80.3%。数字阅读凭借其信息量大、方便快捷、成本低廉等优势,份额占比不断攀升。但数字阅读无法提供纸质阅读的沉浸感,只适用于浅阅读,纸质阅读依然是我国居民深阅读的主要选择。由此来看,尽管数字阅读市场快速发展,但其依然无法替代消费者对图书的需求。
 
  2013-2017年,我国书店行业销售规模整体呈现持续上升趋势,2017年,书店行业销售规模为803.2亿元,同比增长14.6%,增长迅速。其中,网上书店销售规模年均复合增长率达到28.2%,2017年增速为25.8%;而实体书店销售规模年均复合增长率仅为1.1%,2016年还呈现小幅下降,2017年,实体书店销售规模为344.2亿元,同比增长2.4%。我国书店行业增长主要依赖于线上书店,实体书店2017年虽然恢复增长,但增速依然缓慢。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国实体书店市场可行性研究报告》显示,我国实体书店行业发展陷入瓶颈,除了受网上书店市场规模迅速壮大的冲击外,房租持续上涨、劳动力成本不断攀升,以及我国中小型书店及独立书店数量较多,资金较为短缺,再加上我国实体书店创新能力较弱,无法吸引年轻消费者,这些因素造成了我国实体书店行业发展日益困难。
 
  我国书店行业经过长期发展,在20世纪90年代,已经由小型、书籍类别较为单一的传统小店发展为规模大、书籍类型多样的大型书店模式。进入21世纪,网上书店的迅速崛起,使得实体书店行业发展遭遇危机。在此压力下,实体书店开始转型升级,向与文创、咖啡、沙龙等形式相结合的新型书店发展。
 
  新型书店的出现符合我国消费升级趋势,其规模不壮大,市场增速远高于实体书店行业整体增速。2017年,在新型书店市场的带动下,我国实体书店行业销售总额开始增长。现阶段,我国新型书店品牌主要有西西弗、言几又、大众书局、猫的天空之城等,全国门店总数约300余家,市场普及率较低,行业竞争相对平和,未来还有广阔发展空间。
 
  新思界行业分析人士表示,相较于价格低廉、选择多样、购买方便、客户覆盖面广的网上书店,实体书店竞争力较弱。但在消费升级的趋势下,我国消费者对体验的重视程度不断增加,新型书店集多种模式为一体、提供综合性产品与服务的经营方式受到消费者青睐,将成为实体书店的发展趋势。现阶段,我国新型书店尚处于发展初期,行业未来市场空间广阔。
 
关键字: 发展 趋势 实体书店