旅游业是全球经济发展的重要支柱产业之一，受经济全球化、大众旅游时代到来、消费能力增长等因素的推动，我国旅游业也在快速发展，出入境旅游市场热度保持较好水平，呈现持续增长的发展态势。
在人均可支配收入不断提升、消费观念升级、交通日益方便的情况下，我国出境游市场一直保持较快的速度发展。随着我国普通公民护照免签、落地签的国家和地区不断增多，2018年，我国公民出境旅游人数超过14970万人次，较2017年增长15%，出境游人数规模呈现快速增长态势。
我国公民出境游目的地排名前十的国家和地区分别为中国香港、中国澳门、泰国、日本、越南、韩国、美国、中国台湾、马来西亚、新加坡。其中，中国香港是我国公民出境游的第一大目的地，泰国是出国游的第一大目的地。在出游方式上，受语言障碍以及旅行社推出的产品性价比较高的影响，我国六成左右的游客选择跟团游。在客源地方面，我国二三线城市出游人次高速增长，成为出境游市场增长的主要动力。
2018年，我国入境游人次为14120万人次，较2017年增长1%；入境旅游收入超过1270亿美元，较2017年增长3%，呈现缓慢增长态势。其中，除港澳台同胞外入境游的外国游客人次为4795万人次，占比为34%。入境人次排名前十的客源国分别是缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国出入境旅游市场可行性研究报告》显示，相较于快速增长的出境游市场，我国入境游市场发展相对缓慢，入境游人次的增长速度低于亚太地区整体水平，同时也低于发达经济体和新型经济体入境游增速。
我国自然及人文旅游资源丰富，且经济发展迅速，入境游游客的主要旅行目的为游览观光及休闲度假，较多游客属于首次到访中国，对风景古迹、文化艺术、美食等关注度较高，消费水平普遍偏低。同时，我国免签政策和过境免签政策还处于逐步放开阶段，对入境游市场快速增长存在限制。再者，我国在国际市场中的旅游宣传力度有待加强，旅游行业自身在服务水平、配套设施等方面也待进步。
新思界
行业分析人士表示，2018年，我国出入境旅游市场整体保持持续增长的发展态势，在出境游方面，在收入增长、消费升级、签证便利等诸多因素的作用下，我国公民出境游需求持续高涨。在入境游方面，我国入境游服务部分短板依然存在，入境游市场增长速度较慢。我国旅游业需加大营销力度，推广国内旅游产品，提高服务与配套设施水平，未来随着我国免签政策逐步放开，入境游市场仍有较大发展空间。
