IPTV即交互式网络电视，是集互联网、多媒体、通讯等各种技术与功能为一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务模式。用户可以通过电视+网络机顶盒、电脑、移动终端来获得IPTV服务。我国网络普及率快速提升，IPTV能够充分利用网络资源，为用户提供形式更为丰富的服务内容，受到了市场的欢迎。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019年中国IPTV行业经营数据监测及发展前景展望分析报告》显示，我国IPTV行业于2004年开始萌芽，经过不断发展，到2017年底，其用户规模达到了12218万户，较2016年净增3545万户，增速达到41%，净增用户在光纤接入净增用户中的占比达到54%。我国IPTV用户规模进入快速增长阶段，收视渗透率也在不断提升，达到27%，未来仍有巨大发展空间。
从我国IPTV行业用户结构来看，2017年，中国电信拥有IPTV用户数量占比为53%，中国移动拥有用户数量占比为30%，中国联通用户数量占比为17%。中国电信IPTV用户数量占比达到了一半以上，处于主导地位。2017年，三家电信企业固定互联网宽带接入用户规模达到3.5亿户，其中光纤接入用户占比达到84%。随着我国固定宽带特别是高速率固定宽带用户数量不断增多，IPTV用户占比将不断上升，预计到2023年，我国IPTV用户规模将达到4.1亿户，行业发展前景广阔。
IPTV提供的内容和服务主要包括影视剧、新闻综艺、体育赛事等与视频内容相关的基础服务，以及游戏、在线社交、在线教育等增值服务。IPTV具有综合性、互动性、个性化等特点，能够实现娱乐、互动、社交等功能，服务范围广阔，因此受到了市场欢迎。
现阶段，我国IPTV行业发展尚处于初级阶段，基础服务市场占据主导地位，增值服务市场规模占比较小。2017年，我国IPTV行业营收规模为68亿元，其中，增值服务营收规模不足基础服务营收规模的1/8，未来具有较大发展空间。IPTV已经逐渐成为电视业务传播的主要渠道之一，用户规模正处于快速扩张阶段，将推动行业服务内容不断增多，增值服务市场未来发展潜力更大。
新思界
行业分析人士表示，我国城镇化进程速度加快，城镇人口数量不断增多，IPTV市场新增需求将快速增长。同时，我国农村地区互联网普及率也在不断提高，农村地区IPTV市场需求也将不断增加。总的来看，我国IPTV用户渗透率还有非常大提升空间，行业发展前景广阔。不过，在版权内容日益规范的情况下，IPTV播出内容作为吸引用户、保持用户黏贴度的核心资源，优秀版权资源的获取成为企业提高竞争力的重要手段，在此背景下，实力强大的企业更具竞争优势。
