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礼品行业发展空间广阔 电商市场呈现高速增长

2019-07-24 14:43      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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礼品行业发展空间广阔 电商市场呈现高速增长

  随着我国居民生活水平不断提升,个人在节日馈赠礼品的需求不断增多,同时,企业为提升员工福利,也会在节日采买礼品赠送,因此我国礼品市场需求不断增长,推动我国礼品行业销售收入不断上升,再加上消费观念的升级,使得我国礼品行业逐步向品质化、个性化方向转型。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年礼品市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》显示,2010年,我国礼品行业销售收入为19581亿元,发展到2017年增长至34556亿元,年均复合增长率为8.5%;2018年,我国礼品行业销售收入为36784亿元,同比增长6.5%。我国礼品行业销售收入持续保持较快的速度增长,市场规模不断扩大。
 
  按照产品类型来看,我国礼品市场中,促销品销售份额占比为29%,排名第一;其次是纺织用品,份额占比为25%;小家电份额占比为13%,位列第三;家居品、工艺品、文具市场份额占比分别为9%、6%和5%;其他包括运动、娱乐、游戏、玩具、箱包等产品在内的礼品份额占比为13%。促销品和纺织用品占据了一半以上的份额,是礼品市场中的主要的产品类型。
 
  礼品企业的投资成本与技术要求相对较弱,行业进入门槛较低,因此在我国礼品市场快速发展阶段,进入行业的企业数量不断增多,其中以小型企业为主。由于企业数量众多,各企业规模实力与产品质量参差不齐,市场发展较为混乱,竞争日益激烈。随着2012年三公消费相关政策的出台,行业中较多小型企业生存日益困难,逐步退出市场,行业集中度有一定程度的提升,但市场整体仍较为分散,未来仍有较大提升空间。
 
  随着我国居民消费能力的提升,礼品市场需求已经由群体消费向个体消费转变,个人对礼品的需求量不断扩大,已经成为礼品消费市场的主体。受此影响,我国消费者对礼品的要求日益个性化和定制化,对礼品行业的创意性要求不断增长,电商市场因其参与者更多、覆盖面积更广、产品内容更加丰富而受到消费者欢迎。
 
  2010年,我国礼品行业电商市场交易规模为230亿元,渗透率为1.2%;发展到2017年,交易规模已经提升至1650亿元,渗透率为4.8%;2018年,我国礼品行业电商市场交易规模进一步提升至1920亿元,渗透率增长至5.2%。2010-2018年,我国礼品行业电商市场交易规模年复合增长率达到30.4%,呈现高速增长的发展态势,且电商市场渗透率仍较低,未来仍有广阔发展空间。
 
  新思界行业分析人士表示,随着原材料价格、人工成本、运营成本等逐步攀升,叠加市场需求逐渐向个性化、创意化、定制化方向转移,再加上电商市场快速发展使得价格透明度提高,我国礼品行业面临着多重经营压力。规模大、实力强、资金雄厚的企业开始向跨界经营方向发展,以期提高项目决策权和溢价能力;规模相对较小的企业细分市场,在专业领域力争成为龙头企业,这两大发展模式已经成为我国礼品行业的重要发展趋势。
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