随着我国居民收入水平不断提高，旅游需求不断增强，我国已经步入大众旅游时代。2017年，我国国内旅游人次达50亿人次，同比增长12.7%；国内旅游收入接近4.6万亿元，同比增长13.5%。文化特色小镇是以文旅产业植入为特色的小镇，在我国居民对旅游品质要求不断提高的背景下，我国文旅特色小镇受到市场青睐，成为新时代旅游业发展的新蓝海。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国文旅特色小镇市场可行性研究报告》显示，2017年，我国文旅特色小镇市场营收规模为451亿元。现阶段，我国大部分文旅特色小镇还处于规划建设阶段，未来三到五年，随着建设逐步完成，文旅特色小镇市场将保持高速增长的发展态势，预计到2021年，我国文旅特色小镇市场营收规模将达到1200亿元，发展空间广阔。
我国城镇化进程不断加快，2017年，我国城镇化率已经达到58.5%，按照国家计划，到2020年，我国城镇化率将达到60.0%以上。随着城市人口不断增多、可自由支配收入不断增加，城市居民特别是一二线城市居民休闲度假旅游需求将快速增长。受休闲时间碎片化的影响，大城市周边的文旅特色小镇超越著名景点成为较多城市居民的首选旅游目的地。
发展机遇已来，较多省市开始注重发展文旅特色小镇。截止到2018年7月，我国共有22个省份提出数量超过1500个的特色小镇建设计划，其中文旅特色小镇计划数量超过700个。从文旅特色小镇计划建设的区域分布来看，西南、华东地区的数量明显多于其他地区，贵州、四川、云南、浙江四地的计划数量分别为120个、79个、66个、63个，远超其他地区，这主要是受经济水平、区位优势、旅游资源等因素的影响。
文旅特色小镇主要是依托历史遗存、自然景观、民俗故事等资源，进行产品整合，再统一包装升级成为文旅特色小镇。由此可以看出，文旅特色小镇的发展应深入挖掘地方特色，因地制宜开发和运营。但我国文旅特色小镇普遍存在定位不清、主体不明确、盲目跟风、同质化严重等现象，未实现差异化竞争，没有文化特色，导致游客审美及消费疲劳，部分文旅特色小镇出现营收下滑甚至倒闭现象，不利行业长期健康发展。
新思界
行业分析人士表示，现阶段，我国大部分文旅特色小镇尚处于规划和建设阶段，仅有小部分处于运营状态，在此情况下，营收下滑与倒闭现象已经出现，足以引起行业警惕。文化是特色小镇发展的灵魂，依靠特色自然与人文景观资源，打造主体明确、特色化的产品是文旅特色小镇发展的根本。我国大部分文旅特色小镇还处于建设培育期，明确定位是小镇现阶段建设与未来发展的重中之重。
