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城市电视台生存空间日益缩小 未来发展面临严峻挑战

2019-07-25 10:20      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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城市电视台生存空间日益缩小 未来发展面临严峻挑战

  我国电视台分为中央台、省台、市台、县台四级,其中,城市电视台随着电视普及率的逐步提升,其电视台数量及覆盖率快速增长,节目制作水平不断提高,经营创收能力不断增强。随着我国互联网技术快速发展,以及智能手机、平板电脑等移动终端普及率持续上升,我国传统媒体受众大量流失,城市电视台发展举步维艰。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国城市电视台市场可行性研究报告》显示,2004年,我国拥有批准设立的电视台数量超过310座,广播电视台数量达1900座以上,发展到2016年,我国电视台数量降至180余座,广播电视台数量增长为2260余座。在我国电视台分布中,除中央级、省级电视台外,每个地级城市至少有一座电视台或者广播电视台,2004-2017年间,我国广播电视台数量不断上升,而电视台数量持续下降,表明我国电视台生存状况较为困难。
 
  2017年,我国电视观众人均每日收视时长较2016年下降13分钟,降幅达8.5%。而与2013年相比,2017年我国电视观众收视时长下降近半个小时,下降幅度较大。在新媒体的冲击下,预计2018年我国电视观众人均每日收视时长将进一步下降。我国电视观众收视时长的下降,不利于我国城市电视台市场发展。
 
  在电视收视时长持续下降的情况下,我国中央级、省级上星、省级非上星电视台还占据着主要市场份额,占比分别为30%、29%和19%。我国城市电视台数量较多,覆盖范围相对较窄,资源有限,在收视时长下降以及中央级和省级电视台的挤压下,发展空间越来越小。
 
  我国城市电视台的收视来源中,电视剧、新闻和综艺是三大支柱,贡献率占比分别为37%、24%和8%。电视剧是拉动城市电视台收视率的重要来源,但我国优质电视剧资源更倾向于中央级、省级上星电视台播出,城市电视台优质资源获取较为困难。自办综艺节目对人才要求较高,城市电视台在待遇和发展方面难以和中央级、省级电视台竞争,无法留住优秀人才,自办综艺节目质量和水平相对较低,难以以此提升收视率。整体来看,我国城市电视台生存空间日益缩小,未来发展面临着严峻挑战。
 
  新思界产业研究人员表示,在电视剧和综艺领域,我国城市电视台发展空间较小,但在新闻领域,城市电视台具有权威性,且更加接近受众,挖掘新闻价值,传播可信度高的本地新闻,提升社会服务功能,可以较好的扩大电视台影响力。同时,城市电视台还需加强人才队伍建设,创新发展思路,依靠内容和品牌来提升竞争力。
 
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