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本土日用品市场占有率逐步提升 行业竞争压力增大

2018-11-26 17:41      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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本土日用品市场占有率逐步提升 行业竞争压力增大

  日用品是生活必需品,按照用途来划分,主要可以分为洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等。随着经济不断发展,居民消费水平不断提升,我国已经成为全球日用品产量及销量最大的国家,国内市场中,日用品生产企业以及品牌数量众多,市场规模持续扩大。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国日用品市场可行性研究报告》显示,2017年,我国日用品零售总额为5512亿元,较2016年的5467亿元增长了45亿元,2012-2017年间,我国日用品零售额保持平稳增长的发展态势,预计2018年,我国日用品零售额将突破6000亿元。我国日用品市场规模持续增长。
 
  经过长期不断的发展,我国日用品市场中,国内品牌与国际品牌共存,包括保洁、联合利华等在内的知名度与市占率较高的品牌已经显现。但日用品涉及范围非常广阔,各领域的品牌数量众多且仍在不断增长,本土品牌更为了解国内消费者需求变化,拥有更强的适应能力,能够更为及时的调整战略方向,且国内品牌更擅长挖掘细分市场,更能贴近消费者需求,因此市场占有率逐步提升。
 
  此外,本土品牌拥有渠道优势,在电商市场火爆发展的情况下,本土品牌更为迅速的布局线上市场,2017年,本土日用品品牌销售额增幅的四分之三皆为线上市场推动。外资品牌布局线上渠道速度较慢,对大型商超的依赖度更强,而我国日用品各销售渠道中,电商销售额增长幅度最大,大型商超的增幅较低。因此,2017年我国日用品市场中,国产品牌增速约为8.0%,外资品牌增速仅为1.5%。我国日用品行业中,本土品牌更为适应市场需求,竞争力不断提升,而外资品牌增速较为缓慢。
 
  我国日用品生产企业数量不断增多,进入市场的品牌数量不断增加,早期由大品牌垄断的市场格局正在发生变化,主要品牌市场份额逐步下降,消费者对品牌的忠诚度有所降低,更愿意尝试不同的、新鲜的品牌。同时,我国日用品产品同质化现象日益严重,市场新一轮的分化整合即将到来,新的市场格局正在形成,国产品牌凭借自身优势,市场份额占比或将进一步扩大。
 
  新思界行业分析人士表示,在市场日益成熟,需求趋于饱和的情况下,日用品市场竞争愈发激烈。国产品牌更为了解市场需求,且具有渠道布局优势,立足中低端市场,开始向高端市场进军,逐步挤压国际品牌市场份额,引起保洁、联合利华等国际巨头震动,国际品牌开始多渠道、全方位布局,使得我国日用品市场竞争不断升级。随着市场不断成熟以及消费观念的逐渐改变,在日用品消费领域,我国消费者品牌忠诚度有所下降,在此背景下,新进品牌仍有发展空间,但各品牌生存压力日益增大,未来行业发展仍面临着巨大挑战。
 
关键字: 发展 竞争 日用品